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Joaquim Agut dejará la presidencia de Terra y será
sustituido al frente del portal de Internet por Kim Faura, un ejecutivo
proveniente de Altadis y que fue contratado por Alierta para dirigir, primero el
marketing corporativo y después la división de contenidos del grupo.
Una dimisión ampliamente esperada
La marcha de Agut de la presidencia de Terra era ya esperada hace meses. Antes
del inicio de las vacaciones estivales se daba por seguro que este no se
reintegraría a su cargo en septiembre, aunque de Alierta sorprendió a propios y
extraños alargando su permanencia en el cargo y convirtiéndolo en blanco fácil
de los accionistas minoritarios indignados por el proceder de la operadora en la
presentación y ejecución de la OPA sobre el portal de internet..
Sin embargo, todo el mundo tenia claro que su presencia ya tenia fecha
de caducidad, que Kim Faura seria su probable sucesor (con un titulo menos
rimbonbante y como Consejero Delegado) y más cuando en la reciente reunión de Telefónica con analistas e
inversores internacionales no intervino en ningún papel y como comentaban, con
sorna, algunos críticos hacía este, se "limitaba a asentir con la cabeza y
atracarse de comida en los descansos".
Una medida ampliamente reclamada por los accionistas minoritarios
La dimisión de este ejecutivo venía, sin embargo, siendo reclamada por los
accionistas minoritarios desde hace más de un año, aunque arreció durante la OPA
de Telefónica.
En las juntas de accionistas celebradas los minoritarios se quejaban amargamente
de la perdida del valor de la acción, de que la compañía siguiese presentando
números rojos mientras otras punto.com levantaban el vuelo y lo más importante
la perdida de peso de este portal en el mundo online hispano en general y en
España en particular.
Este quiso dar a Terra una imagen de sobriedad que contrastaba con la política
de altos vuelos de Villalonga. Se oriento a hacer limpieza en la casa y a
reducir gastos y apostar, en un primer momento, por los contenidos de pago,
afirmando que los otros internautas no le interesaban. Fiel discípulo de las
tendencias más conservadoras de política económica se concentró en sanear la
economía del portal olvidándose de su crecimiento e incluso de mantener la
porción del mercado que había conseguido.
Finalmente, cedió ante Telefónica el negocio de la conectividad un mercado en el
que podía haber encontrado una inmejorable fuente de ingresos, mientras perdía
el liderazgo de la internet española que pasaba a manos de Microsoft y Google.
Ahora a Endemol
El anuncio de la llegada de Agut a Endemol ha sentado como una patada en las
partes más bajas en esta productora televisiva. Con dos productos estrella como
Gran Hermano y Crónicas Marcianas, el "no va más" en la
llamada telebasura se preguntan que modidas podrá tomar este presidente muy
ligado al IESE y asiduo asistente a los "retiros" que este organiza con pequeños
empresarios.
Si bien hay mucha gente interesada en poner fin a estos programas, ambos son la
principal fuente de ingresos del grupo y Gran Hermano recibe royalties e
ingresos desde todos los rincones del planeta.
Kim Faura un amante del contenido
Si la marcha de Agut ha sido recibida con simpatía la llegada de Faura a Terra
se observa con esperanza dado el interés que este siempre ha manifestado por los
contenidos (algo que no entendía Agut, un gran amante de la planificación y de
los números) y por las sinergias entre TV e internet.
El lanzamiento de Imagenio, el fortalecimiento de la oferta de banda ancha y el
desarrollo de un nuevo marketing destinado a ampliar la base de usuarios serán
los pilares de la estrategia en que se basará su presencia en Terra.
Su imaginación esta fuera de toda duda. Fue el responsable del relanzamiento de
Ducados en una época en que Tabacalera apostaba por abandonar el mercado del
tabaco negro entre la juventud. Y así comenzó una campaña de publicidad con "la
flaca" dirigida al público joven y la creación de los "Café Ducados"
bares de Internet que tanto éxito tuvieron en París. Las ventas se duplicaron.
Y también de la introducción del caramelo "Pitagol" de Chupa Chups
en los EEUU.
Su secreto como gestor se basa en cuestionarlo todo. "Thinking outside the
box", o como dice Tony Blair, pensar lo impensable. "No se trata sólo de
inventar, sino de aplicar cosas que han funcionado bien con un producto
determinado a otro totalmente distinto. La genialidad está en adivinar el futuro
como Spielberg y Julio Verne, porque eso te permite adelantarte a las
tendencias", explico en una entrevista que concedió al diario barcelonés "La
Vanguardia". El otro elemento clave es la gestión de los recursos humanos. "La
gente tiene que ser feliz en su trabajo porque pasa más horas en él que en casa.
Nunca pongo castigos. Lo importante es transmitir la pasión en lo que se hace.
Esto permite sacar de los demás lo mejor que tienen y crear un equipo en el que
todos suman."
| Los otros cambios
Finalizando el proceso de reestructuración de la
organización que se inició con la "marcha" de Abril Martorell y con el
objetivo de hacer más simple la estructura del grupo, la Comisión de
retribuciones y nombramientos del Consejo de Telefónica aprobó otros
cambios y reemplazos de ejecutivos.
En la reunión se nombró a Luis Blasco Bosque como
director general de Telefónica Contenidos; a Luis Abril Pérez, director
general de Comunicación Corporativa, y a Alberto Horcajo Aguirre, director
general de recursos, quien compaginará este cargo con la presidencia
ejecutiva de Atento. También se ha creado una nueva Dirección General de
Filiales, que será desempeñada por Guillermo Fernández-Vidal. En esta
nueva dirección de filiales se engloban los negocios de TPI-Páginas
Amarillas, Endemol y Contenidos. Según informa Telefónica, culmina así la
nueva organización del grupo Telefónica, que se agrupa en tres negocios
esenciales: Telefónica Móviles, Telefónica de España y Telefónica
Latinoamérica.
Telefónica hace hincapié en un comunicado en que el
centro corporativo del grupo es "simple y ligero", estructurado en
tan sólo cinco unidades: Finanzas y Recursos Compartidos; Desarrollo,
Planificación y Regulación; Secretaría General; Comunicación Corporativa,
y Auditoría y Recursos Directivos. Como Director General Adjunto al
Presidente continúa Francisco de Bergia, quien mantiene sus funciones
anteriores. Telefónica señala que "con estos cambios, se culmina el
proceso de adecuación organizativa iniciado el pasado mes de septiembre,
adaptando la estructura de la empresa a la realidad cada vez más exigente
del sector, simplificándola, orientándola al servicio de sus clientes y
promoviendo la visión del Grupo" |
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