Agencias - "¿Qué se supone que tenemos que
hacer? ¿Usar muñecas o adolescentes vestidos de niños? ¿animación? Es un gran
problema" ha asegurado Federica Ariagno, directora creativa de McCann-Erickson
en Milán.
Los anuncios de Navidad sin niños horrorizan tanto a los anunciantes como a
las agencias de publicidad, que están ideando una campaña para que se deseche
esta norma, aprobada el pasado martes.
"Estamos haciendo todo lo posible para evitar esta extraña y ridícula
medida, que busca crear un mundo sin niños", explica la máxima responsable
de la principal asociación italiana de marcas (UPA), Felice Lioy.
Esta asociación, que está integrada por 600 compañías, entre las que están
Procter & Gamble, Barilla o Ferrero, asegura que en el 40% de los anuncios
italianos aparecen niños.
Lo peor que podría ocurrirles a anunciantes y publicitarios es que la medida
entrara en vigor antes de Navidad, aunque un portavoz oficial ha explicado que
seguramente no afecte a los anuncios navideños.
"La ley prohíbe que se hagan nuevos anuncios con niños menores de 14 años,
pero no está claro que los 'spots' que ya existen también se vean afectados",
ha asegurado este portavoz. "La Navidad está a salvo... al menos este año",
ha concluido.
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