Esta comisión, creada en 1993 e integrada por las asociaciones de consumidores UCE,  CECU, FUCI, HISPACOOP, ASGECO/UNCUMA, UNAE, AUC y ATR, ha visto un total de 1.024 anuncios televisivos en la campaña de Navidad de 2003.

De ellos, 111 correspondieron a anuncios emitidos por TVE-1, TVE-2, Antena 3TV,  Telecinco, Telemadrid y Canal 9 en las franjas horarias de audiencia infantil (08.00 a 20.00 horas).

A partir de las directrices del Código Deontológico de Publicidad Infantil, suscrito  por la AEFJ, y de los aspectos legales y normativos derivados de la Directiva de Televisión sin Fronteras, la Comisión consideró que 16 anuncios incumplen estos códigos éticos.

De ellos, 10 anuncios emitidos por cinco empresas pertenecen a la AEFJ y estas firmas asociadas han decidido retirar los anuncios.

Poca información

Tras este análisis, se ha descubierto una tónica generalizada entre los 'spots' vistos, que consiste en la poca legibilidad de las leyendas informativas y en su duración, por lo que la comisión realizó una llamada de atención a los anunciantes sobre este aspecto, de forma que aumenten el tamaño y el tiempo de visualización

La patronal juguetera, con sede en Ibi (Alicante), informó de que, desde 1993, se han  visto un total de 7.174 anuncios y se ha pedido la retirada de 105 anuncios por distintos incumplimientos de las directrices deontológicas.

Además del sector de los juguetes, se han descubierto irregularidades en otros  anunciantes y sectores de ocio afines que hacen publicidad dirigida a niños.

La comisión ha informado de todos estos resultados al Ministerio de Ciencia y  Tecnología y al Instituto Nacional de Consumo, así como a la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial.