|
| Noticias
relacionadas |
|
|
|
|
Agencias - Priceline, conocido por su servicio proponga
su propio precio para comprar pasajes aéreos y reservar habitaciones de hotel,
es la quinta agencia de viajes online. Recientemente expandió su estrategia para
vender boletos aéreos tradicionales también.
La compañía con sede en Norwalk, Connecticut, espera que la nueva campaña,
que presenta a los coprotagonistas de "Viaje a las estrellas" William
Shatner y Leonard Nimoy, incrementará su perfil como el único gran cibersitio
que da a los clientes a escoger entre proponer un precio en
billetes aéreos o comprar en tarifas publicadas.
La campaña, que consiste principalmente en anuncios de televisión con algunas
cuñas de radio, comienza el lunes.
"La mayoría de la gente quiere escoger su aerolínea", dijo Lorraine Sileo,
analista de PhoCusWright, una firma de estudio de viajes.
El estudio de PhoCusWright muestra que 79 por ciento de los compradores de
billetes aéreos online buscan tres o más sitios antes de
comprar sus pasajes, dijo Sileo.
"El objetivo de la nueva campaña es comunicar que Priceline.com ha cambiado
de una gran manera, y que ahora ofrece una selección que nadie más ofrece", dijo
a Reuters el presidente de mercadeo Brett Keller.
Las compañías de viajes online han dicho que intentan incrementar el gasto de
dólares en promoción de su marca este año, debido a que los viajeros no
diferencian lo suficiente entre los principales sitios de viajes.
Expedia, la mayor compañía de viajes online y filial de InterActiveCorp,
ha dicho que destinaría 100 millones de dólares más en gastos de operación y 50
millones de dólares en marketing y promoción de marca en
el 2004, para combatir a la competencia.
La número 2, Travelocity, filial de Sabre Holdings Corp.,
inició una campaña publicitaria de 80 millones de dólares la semana pasada, que
presenta a un gnomo secuestrado. La número 3, Orbitz Inc. tiene una
campaña en marcha, por la que no dio a conocer el costo, que comenzó en abril
pasado.
|
