Agencias y redacción - El caso, originalmente
presentado en Los Angeles en 1999, podría determinar los límites legales de la
práctica publicitaria en la internet que envía al usuario publicidad de
productos relacionados con la palabra que escribe en el motor de búsqueda.
Por ejemplo, una persona que introduzca la palabra "sierra" en un motor de
búsqueda de Yahoo podría ver anuncios publicitarios de la tienda de mejoramiento
del hogar Home Depot. "Playboy" y "playmate" fueron incluidas en una lista de
unas 400 palabras que el motor de búsqueda de Netscape usó para identificar a
gente que probablemente está interesada en temas o mercancías con tema sexual.
Otras palabras en la lista son "sexo" y los nombres de ciertas partes del
cuerpo. La gente que escriba "Playboy" y "playmate" recibe
anuncios de numerosos sitios para adultos en la red no relacionados con
Playboy.
La demanda por perdida de ingresos asciende a siete cifras,
señalo Barry G. Felder (abogado de Brown Raysman
Millstein Felder & Steiner LLP) y podría sentar un
precedente sobre la venta de este tipo de espacios
publicitarios. "Existe todo tipo de métodos usados por motores de
búsqueda y anunciantes en la internet para vender productos, y creo que los
principios establecidos aquí _ que uno no puede usar marcas registradas en un
modo confuso en la internet tendrá un impacto en otros casos", dijo
Felder.
El portavoz de AOL Nicholas Graham dijo que la
decisión "decepcionó" a su empresa. Dijo que la compañía, que adquirió a
Netscape en 1999, está "considerando las opciones legales disponibles".
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