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El Mundial de Fútbol 2006
aumentará el mercado de "patrocinios publicitarios" en Alemania |
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El Mundial de fútbol de 2006 en Alemania incrementará notablemente la actividad
de los patrocinadores en el mercado alemán, según un estudio denominado "Sponsor
Visions 2004" divulgado en Hamburgo. |
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De acuerdo al estudio, de 2004 a 2006, las empresas incrementarán anualmente sus
inversiones en el sector patrocinio de 3.400 a 4.400 millones de euros (4.250 a
5.500 millones de dólares).
La mayor parte de este volumen estará canalizado hacia las actividades
deportivas, muy por delante de los medios de comunicación, la cultura y
actividades sociales, como educación, ecología y otros, dice el estudio.
Para 2004, las empresas tienen previsto invertir en deportes 1.900 millones de
euros (2.375 millones de dólares) frente a 800 millones de euros (1.000 millones
de dólares) para los medios de comunicación y 400 millones de euros (500
millones de dólares) para la cultura.
Con vistas al Mundial 2006, las empresas han elaborado ya el plan de actividades
y el 50 por ciento de ellas proyectan actividades e invitaciones especiales a
los partidos para personajes importantes (VIP).
Además de la financiación directa de equipos o jugadores, las empresas
incrementarán igualmente su presencia en Internet, en diarios y revistas, la
televisión y en los grandes almacenes.
La mayoría de las empresas empezará con sus actividades especiales relacionadas
al Mundial 2006 ya en el otoño boreal de 2005, es decir, nueve meses antes de
que comience el torneo en junio de 2006.
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Enlaces relacionados |
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Biblioteca del Conocimiento:
Documentos y Estudios sobre Publicidad y Marketing |
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viernes, 12 noviembre 2004 |
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