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Diversos estudios han confirmado estos días las buenas perspectivas que
plantea el sector publicitario, que a lo largo del actual ejercicio podría
crecer en torno al 4 %. Algunas empresas, lejos de conformarse con las buenas
noticias, insisten en buscar nuevos modos de rentabilizar esas inversiones y
apuestan por estudiar canales hasta ahora poco explorados, como la presencia “on
line” o el móvil.
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EL CONFIDENCIAL DIGITAL - “Hay que ser creativos no sólo
en medios convencionales como la televisión o las páginas de prensa sino
provocar impactos de mayor originalidad a través de nuevos soportes”. Así opina
Javier Antoñanzas, presidente de “Comunica con A”.
Para justificar sus afirmaciones, Antoñanzas explica cómo “la creencia en el
presente y futuro de las nuevas fórmulas de comunicación queda demostrado por el
hecho de que la demanda de promociones innovadoras, eventos especiales, sampling,
etc., viene creciendo en el mercado a ritmos próximos al 20 por ciento en los
últimos años”.
Convencidos de que la publicidad y promoción individualizada será uno de los
pilares en la relación con los clientes, algunas empresas publicitarias –como la
presidida por Antoñanzas- han comenzado a trabajar canales de comunicación tan
personalizados como el móvil o Internet.
El Grupo “Comunica con A”, dedicado a la publicidad y el marketing, presentó la
semana pasada sus resultados en un año de crisis en el sector: 36 millones de
euros de facturación, un 36,3 % más que el año 2002. La agencia acaba de ser
integrada en el Grupo HighCo, líder europeo en el sector.
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