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Para la empresa es una herramienta que permite establecer una comunidad entre sus empleados y desarrolladores (externos e internos), aunque esta opinión no es compartida por un experto de Jupiter Research, Joe Wilcox, quien cree que "es más una iniciativa de marketing que cualquier otra cosa".

Para este experto el blog permitiría a Microsoft hacer llegar sus puntos de vista y opiniones a toda la comunidad que gira alrededor de la firma estableciendo un canal directo de información con esta.

Es más seria una manera de sortear el poder los "media" tradicionales (TV y publicaciones especializadas) no siempre favorables a los intereses de la empresa ni a sus puntos de vista.

The New York Times, apunta que otras grandes empresas están ya trabajando en esta línea de desarrollo de "weblogs" para llegar a los consumidores directamente.