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MSN España ha lanzado una campaña para promocionar el uso publicitario de su
servicio de mensajería instantánea MSN Messenger entre directores de marketing
de compañías anunciantes y profesionales de planificación de medios. La acción
ha sido creada por Zentropy y se basa en el concepto “Encuentra el tesoro de
MSN”.
La campaña se construye sobre el paralelismo del descubrimiento de un tesoro por
un pirata y el descubrimiento de MSN Messenger por un anunciante o planificador
de medios. La acción propone a los participantes que no se conformen con lo
conocido y se atrevan a seguir las pistas que les llevarán hasta una
herramienta, MSN Messenger, que le ayudarán a conseguir más éxito en los
resultados de sus estrategias publicitarias.
La acción se plantea como una inmersión para descubrir el tesoro de MSN. El
participante recibió un e-mail teaser y un cofre de un tesoro perdido, mediante
un envío por correo ordinario, que contenía un CD para la instalación de MSN
Messenger, una demo para mostrar cómo se utiliza y un regalo de una cámara web
para establecer conversaciones mediante videoconferencia.
El cofre contenía las pistas que llevaban al encuentro del tesoro. En una
conversación real con el Capitán Jakob, a través de MSN Messenger, el
planificador recibía una contraseña que dirigía a la web donde se encontraba el
mapa que llevaba al tesoro y le permitía participar en el sorteo de un viaje a
Bali para dos personas. El 70% de las profesionales de marketing contactados
completaron la totalidad del proceso.
Para esta promoción se ha creado, además, una página web específica de apoyo,
con información actualizada según cada fase de la campaña.
El responsable de la campaña por parte de MSN es Javier Pollán, trade marketing
manager. Por parte de la agencia, han participado Juan Luis Bastos, director
general creativo; Javier González Patiño, director creativo; Carolina de los
Arcos, directora de arte; Carlos Wassmann, web producer, y Mª José Moreno,
ejecutiva de cuentas.
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