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El zapping, los Tivo y los nuevos Home Video
una grave amenaza para la publicidad televisiva
norteamericana |
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Con la prevista multiplicación de los Personal Video Recorder de Sky Plus y
otros artefactos a punto de inundar el mercado, el público tiene cada vez más
armas en su mano para evitar los comerciales publicitarios. Una investigación de
Mindshare pone en evidencia esta cruda realidad, que obligará a muchos
anunciantes a replantear su estrategia de comunicaciones.
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AdLatina - La investigación de Mindshare explica:
“Algunos deducen que la fuerza que puede detener a este zapping de nuevo cuño es
una receta clásica de la publicidad: el contenido”.
El rápido crecimiento en el número de hogares equipados con el Sky Plus Personal
Video Recorder (PVR) plantea un interrogante sobre el futuro de la publicidad
televisiva tal cual se la conoce actualmente.
La central de medios Mindshare advirtió el lunes último que sus trabajos
de investigación hallaron signos de que el tiempo que dedica la gente joven a la
TV está cayendo y que la muy buscada audiencia del altos ingresos (adultos ABC1)
se convertirá cada vez más en difícil de alcanzar a medida que los PVR se
utilicen para filtrar los avisos no deseados.
Los PVR -también conocidos como Sky Plus Digital Box-, permiten a los
televidentes grabar hasta 20 horas de programación en un disco duro. Pero un
conjunto de nuevos dispositivos y aparatos, incluyendo algunos que están ligados
a Freeview - los canales digitales respaldados por la BBC, de acceso gratuito-
están a punto de aparecer en el mercado, para hacer aun más complejo el
panorama.
Un cuarto de hogares
Actualmente hay unos 250 mil hogares en Estados Unidos equipados con un PVR,
pero los expertos de la industria sostienen que esta cifra llegará en tres años
a abarcar un cuarto de los hogares norteamericanos.
Un reciente trabajo de CNW Marketing Research sobre mil usuarios de PVR
en el país, arrojó que ciertos tipos de publicidad corren mayor riesgo de ser
evitados por el público. Por ejemplo, los televidentes saltearon el 93 por
ciento de los comerciales de tarjetas de crédito y cadenas de comidas rápidas,
pero sólo un tercio de los avisos de cerveza.
Algunos deducen que la fuerza que puede detener a este zapping de nuevo cuño es
una receta clásica de la publicidad: el contenido. Pero otros sostienen que
aunque los comerciales sean muy creativos, el público se guía por los rubros
publicitados, lo que haría, por ejemplo, que cualquier spot de tarjetas de
crédito o fast food sea rechazado, independientemente de la calidad u
originalidad de su mensaje.
De todas maneras, Ed Wooler -business director de Mindshare-, opinó que “el
panorama que encontramos no es universalmente sombrío para la publicidad en TV,
pero los PVR forzaran a los anunciantes a repensar su approach utilizando más
auspicios de programas, ubicación de productos e influencia dentro de los
contenidos artísticos”.
Según el especialista, “la situación también podría significar que los
anunciantes debieran poner más énfasis en la programación en vivo, como deportes
y noticieros”.
Un vocero de Sky apuntó que quienes adoptaron desde el primer momento nuevas
tecnologías como el PVR “no suelen ser parte de audiencias masivas y muy
pronto aprendieron a saltear los avisos”.
Wooler advirtió que los PVR podrían forzar la consolidación en la pantalla de
ciertos sectores publicitarios clave, y a la vez hacer que algunos anunciantes
se alejen de ese medio.
http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=8588
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sábado, 24 mayo 2014 |
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