DoubleClick ha comunicado hoy el acuerdo de adquisición de
Performics, importante compañía tecnológica y reconocida proveedora de servicios
de marketing online basados en el rendimiento, especializada en marketing de
afiliación y motores de búsqueda. La adquisición beneficiará a la actual base de
clientes de DoubleClick integrada por anunciantes, agencias de publicidad y
editores web, mejorando la eficacia del marketing a través de un paquete de
soluciones aún más completo.
El acuerdo representa un desembolso en efectivo de 58 millones de dólares además
de un pago posterior sobre beneficios futuros de 7 millones de dólares (hasta un
total de 65 millones de dólares). Está previsto que la operación se concluya a
mediados de junio tras superar algunas condiciones, entre otras, la Ley
Antimonopolio Hart-Scott-Rodino.
Además de los productos de marketing de afiliación y de motores de búsqueda de
Performics, sus actuales clientes tendrán acceso, a través de un único socio, a
toda la gama de soluciones de marketing orientadas al rendimiento de DoubleClick,
incluida la gestión online de publicidad y las analíticas de correos
electrónicos y sitios web.
Cabe destacar que once de los quince clientes principales de Performics, en
términos de ingresos generados durante 2003, son también clientes de DoubleClick.
Además, Performics y DoubleClick son líderes en el sector de catálogos, y la
adquisición ampliará la base de clientes compartidos especializados en la
creación de catálogos la completa gama de herramientas de marketing,
tradicionales y online, de DoubleClick .
Marketing de motores búsquedaPerformics
proporciona a los clientes la tecnología y el soporte necesarios para
automatizar sus listas de colocaciones e inclusiones de pago y de compras por
comparación a través de múltiples proveedores de búsqueda. Sus capacidades de
tráfico y presentación generan y clasifican palabras clave, envían palabras
clave a los motores de búsqueda y distribuyen información actualizada de los
productos a directorios y motores de compras por comparación. La tecnología de
gestión de ofertas de Performics realiza el seguimiento y la valoración del
rendimiento de las compras mediante palabras clave, ofreciendo a los
comerciantes las herramientas y datos que necesitan para optimizar sus campañas.
Una vez cerrada la operación, las agencias de publicidad, editores web y
comerciantes se beneficiarán de un nuevo producto, DART Search, a través de la
integración prevista con DART® for Advertisers. Esta integración permitirá a los
clientes aprovechar las actuales capacidades de seguimiento del sistema DART y
valorar el rendimiento, en un emplazamiento, de sus gastos online totales,
incluidas palabras clave de búsqueda, banners y rich media. DART Search también
se integrará con la solución analítica de DoubleClick, SiteAdvanceSM, que
permite valorar el rendimiento de los sitios web y de las campañas de marketing
que dirigen el tráfico y la conversión.
Marketing de Afiliación
Performics también proporciona a los clientes la infraestructura necesaria para
gestionar, supervisar y elaborar informes de sus ofertas a través de múltiples
emplazamientos afiliados. A su vez, Performics ayuda a los editores a
capitalizar su inventario a través de los enlaces patrocinados. Estos acuerdos
se traducen en nuevas ventas asociadas para el editor, mientras que el
comerciante sólo paga por rendimiento (contactos de ventas).
Entre los más de 200 clientes de Performics se encuentran America Online, Bose,
Eddie Bauer, HP Shopping, Kohl´s, L.L.Bean, Motorola, Northern Tool, Target y
Williams-Sonoma. Performics trabaja con todos los principales motores de
búsqueda a fin de garantizar que su herramienta de gestión de ofertas interactúa
eficazmente con la infraestructura de motores de búsqueda para llevar a cabo las
operaciones de colocación e inclusión de pago o la compra por comparación.
DoubleClick prevé mantener la sede de las soluciones de marketing de afiliación
y de motores de búsqueda de Performics en Chicago. |
