Recoletos, el editor de Marca y Expansión, lanzará en otoño
periódicos gratuitos en Bilbao, Pamplona y Donostia, en lo que supondrá una
prueba de fuego para Grupo Correo. El lanzamiento de estos nuevos diarios será
simultáneo al de otras 12 ediciones locales en otros tantos puntos del Estado,
con lo que la empresa madrileña espera alcanzar una tirada de un millón de
ejemplares. |
[berrinet - cybereuskadi.com] La noticia, dada a conocer por
Gaceta de los Negocios, ha podido ser confirmada por cyberEuskadi, aunque
fuentes fiables indican que el proyecto todavía no está totalmente aprobado. De
hecho, Recoletos ha puesto anuncios en varios diarios con el fin de captar
candidatos, aunque en todos los casos utilizaba cuentas gratuitas de e-mail
abiertas en Hispavista. Según Gaceta de los Negocios, el proceso de selección ya
está en marcha. La confirmación del autor de los
anuncios acaba con las diversas especulaciones que se habían desatado en medios
periodísticos y que citaban a 20 Minutos, el diario más leído en Madrid, como
probable propulsor de un nuevo periódico gratuito en Bilbao. Este rotativo, de
origen escandinavo, apenas tiene 200.000 lectores menos que El País a nivel
estatal, por lo que estaría muy interesado en captar audiencia en Euskadi, un
mercado hasta ahora monopolizado por Grupo Correo.
Los periódicos gratuitos se están comiendo poco a poco a los de pago. La
situación de Madrid, donde 20 Minutos y Metro, superan a todos los demás, es
fiel reflejo de una nueva época en la que cada vez hay más gente que lee prensa,
normalmente porque se la entregan al entrar en el metro o el autobús. Periódicos
de pago como El Correo llevan diez años perdiendo audiencia, tanto por la
aparición de Internet como por la incursión de los diarios gratuitos.
Según el consultor Juan Varela, en España podría repertirse el fenómeno de Corea
del Sur, donde la prensa de pago ha perdido un 26% de audiencia en los últimos
dos años, merced a rotativos como Metro y a la banda ancha, fuertemente asentada
en este país. Los periódicos han tratado hasta ahora de silenciar la pérdida de
lectores que sufren desde 1995, aunque los anunciantes ya han empezado a
recortar los presupuestos destinados a publicidad en papel.
En el caso de Recoletos, se da la circunstancia de que su presidente, Jaime
Castellanos, es junto con su hermano Carlos, alto directivo de Confebask,
accionista minoritario de Vocento. El Grupo Correo participó, a su vez, en el
capital del grupo editor madrileño y estuvo negociando su compra hasta hace
apenas doce meses. Jaime Castellanos mantiene, además, una profunda amistad con
Juan Pedro Guzmán, uno de los próximos candidatos a la presidencia del Athletic
de Bilbao. |