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Cada vez resulta más caro anunciarse en la TV y sin
embargo la audiencia de "Prime Time" es más baja.
Según datos de la propia industria la audiencia del prime
time de las TV abiertas en los EEUU cayo un 41,5% entre 1997 y el 2003 y sin
embargo, durante este mismo periodo la facturación publicitaria aumento en
cinco veces.
En 1972, el CPM de esa franja horaria era e 1,96 dólares, en el 2002 llego a los
16,79$. Un incremento tan importante que esta llevando a muchos
anunciantes a replantear su estrategia en este medio. Es una decisión aún
valiente pero en la que grandes grupos McDonald's están a la cabecera de ese
movimiento.
La cadena de restaurantes rápidos ha reducido al 50% su inversión publicitaria
en TV abierta, pasando de los 2/3 del presupuesto a solamente 1/3. Este
hecho no significa que haya decrecida su gasto publicitario, sino que
simplemente lo ha desplazado hacía otros medios más próximos a su target.
Hoy invierte en canales de TV segmentados, como uno que es mayoritariamente
exhibido en bares frecuentados por hispanos o revistas con influencia en
la comunidad de color. |
