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La empresa publicitaria Infoadex ha públicado, por vez
primera, cifras sobre la inversión en estos canales, que confirman su validez
como soporte publicitario. El estudio confirma la originalidad, baja saturación,
costes muy competitivos y un público objetivo cualificado de estos canales, que
se revelan como una fórmula cada vez más eficaz a los ojos de planificadores y
anunciantes, informa Tele Digital |
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La inversión publicitaria en los canales temáticos crece un 73
por ciento.. Estos datos arrojan un crecimiento del 72.7 por ciento, muy por
encima del resto de categorías incluidas en el estudio: televisión generalista y
autonómica, prensa, Internet publicidad exterior y cine. La inversión
publicitaria en canales temáticos, durante el primer semestre del año, superó
los once millones, frente a los 6.4 millones de euros del mismo periodo del año
anterior. La publicación de estos datos es fruto de un acuerdo entre los canales
temáticos e Infoadex, y miden la inversión publicitaria neta recibida por éstos
incluyendo acciones de publicidad convencional, acciones especiales y
patrocinios entre otras.
Por otro lado, los temáticos han ido ganado peso en el
mercado publicitario y existe una tendencia a que evolucionen al alza. Asimismo,
estas cadenas tienen flexibilidad y adaptación ante las necesidades del
anunciante, un perfil de espectador muy concreto y atractivo comercialmente,
unido a la escasa saturación del mercado publicitario y unos precios muy
competitivos.
Dentro de este grupo de canales se agrupan más de cuarenta
canales de televisión por satélite o cable, como los comprendidos en Multicanal
(Canal Hollywood, Canal de Historia, Odisea y Sol Música), RTVE (Canal
Nostalgia, Grandes Documentales, Canal 24 horas, Canal Clásico, Teledeporte),
Fox (Fox, National Geographic), Turner (Cartoon Network, TCM), Paramount Comedy
(Paramount Comedy, Nickelodeon), MTV, Cosmopolitan TV, AXN, Expansión TV, Calle
13, Canal Cocina y los canales de Sogecable (Canal + en todas sus variantes,
Caza y Pesca, Cinemanía, CNN+, Documanía, Golf Plus, Viajar, Sportmanía, Viajar,
Fox Kids, 40 Latino y 40TV).
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