Agencias - Los anunciantes doblarán el gasto en las búsquedas
pagadas hasta 5,5 millones de dólares en 2009 desde los 2,6 millones de dólares
desembolsados este año, pero el crecimiento anual se desacelerará hasta un 11
por ciento en 2009 desde el 65 por ciento en 2003, de acuerdo con un informe de
Jupiter Research que se publicará este lunes.
"Este mercado creció extraordinariamente en los últimos años. Ahora está
madurando", dijo el analista de JupiterResearch Nate Elliott. "Google
evidentemente cree que necesita diversificarse (...) deben saber que este
crecimiento va a ralentizarse".
La reputación de Google y prácticamente todos sus ingresos proceden del motor de
búsqueda en Internet, proporcionando anuncios vinculados con las palabras clave
usadas en
la búsqueda en la web. Tras registrar un crecimiento de doble dígito en las
ventas en todos los trimestres desde 2002, Google aumentó sus ingresos sólo un 7
por ciento en el trimestre que terminó en junio.
Los interrogantes sobre las perspectivas de crecimiento han nublado el proceso
de oferta pública de venta (OPV) de Google, que podría producir 3.300 millones
de dólares y valoraría la compañía en más de 36.000 millones de dólares. No se
han dado datos sobre la OPV, pero podría comenzar esta semana.
El comportamiento de las acciones en el futuro estará
condicionado por la rapidez de la desaceleración del crecimiento de las
búsquedas pagadas y de los ingresos generados por otras aventuras comerciales de
la compañía, dijo Mark Mahaney, analista de American Technology Research.
Mahaney también espera una desaceleración en las búsquedas pagadas desde el
crecimiento del 100 por ciento de este año hasta el 75 por ciento para el
próximo año o incluso por debajo.
"Tienes que pensar que en tres años desde ahora Google será más que un motor
de búsqueda", dijo Mahaney, que espera que la OPV sitúe el precio en la
parte más baja del rango previsto de entre 108 y 135 dólares.
"El 75 por ciento de su inversión está basada en su punto de vista de las
búsquedas pagadas y el 25 por ciento en su creencia de que la compañía puede
generar exitosamente otros ingresos".
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