El sistema permite al gobierno comprar palabras claves. Cuando las búsquedas realizadas coinciden con estas palabras, aparece un texto de publicidad en forma destacada.

La clave está en lograr que el sitio aparezca en la primera página de resultados, a menos que la competencia por ciertas palabras lo haga demasiado caro.

La ventaja del sistema radica en que el gobierno sólo paga cuando alguien hace click en el link que lo envía a Directgov.

Desde que se inició la campaña de publicidad, el tráfico aumemntó de 471.000 a 589.000 usuarios únicos.

"Esta es, probablemnte, la más eficaz campaña de marketing en términos de costo/beneficio que ha hecho jamas el gobierno", dijo Ian Cuddy, editor de la newsletter eGov Monitor Weekly, quien dio a conocer la campaña.

"El gobierno se ha dado cuenta que para obtener un completo retorno a su gran inversión en tecnologías de la información, necesita dar a conocer al público los e-servicios y sus beneficios, para que más ciudadanos quiera usarlos", agregó.