Según el último estudio realizado por Carat sobre televisión en España, durante el mes de julio de 2004 el consumo de televisión aumentó un 5,7% con respecto a julio de 2003. Sin embargo, los españoles vieron un 11% menos en relación al mes de junio.


El estudio destaca que la Eurocopa fue el evento televisivo con mayor audiencia en los últimos dos meses. El partido más visto fue el de España - Portugal en el cual se jugaban el paso a cuartos de final. Más de 10 millones de personas vieron la derrota de España que TVE 1 emitió en directo el domingo 20 de junio. En Europa, la final del campeonato disputado entre Portugal y Grecia fue el partido más seguido con más de 123 millones de espectadores.

“Un evento tan importante como la Eurocopa puede actuar como disparador del consumo televisivo. Los tres partidos en los que intervino España fueron los que consiguieron mayor cuota, más de un 60%. La final Portugal-Grecia fue el 6º partido de mayor audiencia media del mundial y el 4º en ranking de cuota con un 53%” declaró Florencio Barranco, Director de Carat España.

Telecinco sigue manteniendo su liderazgo, superando en cuota a TVE1 tanto en amas de casa como en total de la población. En este ultimo mes obtuvo 2,6 puntos porcentuales por encima de la 1º de televisión Española, lo que equivale a un punto más con respecto a junio. También en este aspecto, la transmisión de la Eurocopa influyó en el posicionamiento de ambas cadenas ya que sin la Eurocopa la caída de TVE hubiese sido mayor.

Con respecto a la publicidad, en este mes se han dedicado 1.020 horas de publicidad, es decir, 43 horas menos que el mes de junio y sólo 8 horas más que en el mismo mes de 2003. En estos últimos meses se ha visto rota la tendencia registrada desde 2002 que evidenciaba que en cada mes el valor de tiempo dedicado a publicidad era mayor que el mismo mes de años anteriores. La tendencia fue incrementándose desde el mes de enero hasta mayo de 2004. A partir de ese momento se produjo un descenso paulatino en los meses de junio y julio del 4%. Alimentación y belleza han sido los sectores que más invirtieron en publicidad en julio En el ranking de anunciantes, Procter&Gamble sigue manteniendo el primer puesto del Top de anunciantes por GRP.