Los mayores mercados de las telenovelas brasileñas, que son obladas para la mayoría de los países aunque en algunos se emiten en portugués y subtituladas, son Latinoamérica, Estados Unidos,  Portugal y Rusia.

En el segundo trimestre de este año, 115 programas producidos por Globo se exhibían en sesenta países, entre ellos Croacia, Rumanía, Ucrania, Eslovenia y República Checa.

Globo es responsable del 80 por ciento de las horas de producciones televisivas exportadas anualmente por Brasil, que le dejan al país cerca de 163,5 millones de euros.

La emisora de Río de Janeiro exporta 24.000 horas de contenidos  para televisión anualmente, casi exclusivamente con sus telenovelas y series dramáticas.

Pese a no divulgar cifras, Globo asegura que sus exportaciones han aumentado un 70 por ciento en los últimos cinco años.

La telenovela "Tierra nuestra" pasó a ser este año el culebrón de  Globo más visto en todo el mundo, ya que ha sido transmitido en 84 países, y superó a la exitosa "La esclava Isaura", que llegó a setenta países.

En la lista siguen "Lazos de familia" (66 países) y "El clon" (62).

Para facilitar sus ventas en el exterior, Globo ha adoptado diferentes estrategias de mercado, como grabar parte de sus novelas en países a las que serán ofrecidas o utilizar actores extranjeros.

Así, para la telenovela "El clon", la emisora brasileña contrató a una actriz portuguesa, en tanto que para "Comenzar de nuevo", cuya  producción empezará este año, realizará grabaciones en Rusia.