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Anunciantes y soportes españoles estandarizan sus formatos
publicitarios online por primera vez en su historia |
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Esta estandarización va a suponer dejar de lado anglicismos,
fijar una denominación común a dichos espacios publicitarios, y establecer
tamaños y pesos comunes, facilitando un incremento en la inversión publicitaria |
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| Noticias
relacionadas |
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El IAB Spain (www.iab-spain.net), ha estandarizado los formatos
y sus pesos gracias al consenso de todo el sector interactivo español. El fin
principal que se persigue con esta iniciativa es estandarizar los formatos
creativos interactivos, ya que la dispersión de formatos existente en nuestro
mercado y las múltiples formas de denominar los mismos formatos genera confusión
entre los anunciantes. La estandarización llevada a cabo por el IAB Spain, ha
consistido en unificar las denominaciones de los formatos interactivos en
castellano y por otro lado fijar el tamaño y peso de cada espacio publicitario.
Según el Presidente del IAB Spain, Javier Rodríguez-Zapatero, “esta
iniciativa ayudará a que los anunciantes se sientan más próximos con el medio,
ya que castellanizar la denominación de los formatos ayuda a hacer más
comprensible todo lo relacionado con la publicidad en Internet”.
Por otro lado, “ ésta estandarización responde a una tendencia internacional,
iniciada por el mercado americano, el cual ha notado cómo, a raíz de la
estandarización de formatos, la inversión publicitaria ha aumentado”, afirma
el Presidente de la asociación. Este aumento de la inversión se debe, entre
otras razones, a las facilidades que el medio ha mostrado: una creatividad puede
ser planificada en diferentes soportes sin ningún tipo de espera para adaptar
tamaños ni pesos, es decir sin complicación alguna.
Así, la estandarización comprende 6 tipos de categorías estándar y cada una de
estas categorías contiene una serie de formatos.Según Rodríguez Zapatero, la
estandarización de formatos es una tarea que irá actualizándose con el tiempo,
ya que la evolución del medio es muy rápida y es posible que vayan apareciendo
formatos que pasen a convertirse en estándares.
Continuando con su labor de difusión, el IAB Spain ha
dispuesto de una presentación en su página web, donde se detallan los formatos
estandarizados con ejemplos gráficos y campañas reales.
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CATEGORÍAS |
FORMATO |
DESCRIPCIÓN |
PESOS |
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FORMATOS INTEGRADOS |
BANNER |
468x60, 728x90: gif, flash, jpeg |
15 K |
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RASCACIELOS |
120x600, 160x600: Formato publicitario de dimensión vertical. Puede usar
tecnología gif, flash, jpeg |
20 K |
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ROBAPÁGINAS |
300x250, 200 x 200: gif, flash, jpeg |
20 K |
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BOTÓN |
120x60,120x90,120x120,150 x 60, |
8 K |
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150x150,180x150 |
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ENLACE DE TEXTO |
Texto: Texto con enlaces a otras secciones, páginas, etc |
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FORMATOS FLOTANTES |
POP UP |
"300x250, 200x200, 250 x 250: Formato que aparece sobre los contenidos o
páginas web y que pueden ser gif, animado, flash, etc" |
20
K |
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POP UNDER |
300x250, 200x200, 250 x 250: Fomato que aparece debajo del navegador (debajo
de la página web que se está visitando) y que puede ser gif animado, flash,
etc. |
25 k |
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LAYER |
Formato que recurre a distintas tecnologías, permitiendo la movilidad del
anuncio por la pantalla, pudiendo o no partir de un formato integrado ( se
incluye dentro de esta categoría los banners desplegables) |
30 k |
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CORTINILLAS ( Interstitial) |
Formato que se muestra con una ventana completa para presentar su mensaje y
que tiene una duración breve para que el usuario llegue al destino que desea
en unos segundos. Conocida como publicidad de tránsito. |
30 k |
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Enlaces relacionados |
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www.iab-spain.net |
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Biblioteca del Conocimiento:
Documentos y Estudios sobre Publicidad y Marketing |
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sábado, 24 mayo 2014 |
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