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La publicidad en línea en Estados Unidos generó durante el
primer semestre de 2004 cerca de 4.600 millones de dólares en ventas, lo que
representa un repunte del 39,7% respecto al mismo periodo de 2003, según una
investigación conjunta del Interactive Advertising Bureau (IAB) y
PricewaterhouseCoopers. Desde finales de 2002,
Internet no deja de ganar terreno sobre los otros medios cuando se trata de
elegir un soporte para las publicidades.
El segundo trimestre de 2004 fue "el séptimo trimestre consecutivo de
crecimiento", subrayó el estudio publicado hoy.
"Los especialistas de marketing se dieron cuenta de que la publicidad en línea
es el medio más interesante de términos de costos para divulgar las marcas e
influencias en los resultados de las ventas", agregaron los autores del informe.
Durante el primer trimestre se vendieron publicidades en la red por 2.230
millones de dólares y por 2.370 millones de dólares en el segundo.
"Sin sorpresas la búsqueda (en línea) sigue demostrando su popularidad y los
anunciantes la han adoptado debido a la simplicidad de sus resultados y porque
pueden gracias a ella establecer tasas de respuesta más precisas", indicó
Pete Petrusky, de PricewaterhouseCoopers.
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