Agencias - Este fenómeno de rechazo es visto con interés por los expertos en publicidad, quienes aseguran que podría ser la primera vez en la historia en que se destinan millones de dólares para desprestigiar a una persona, y no para apoyarla, amén de que se trata de recursos que no se recuperarán de manera monetaria.

Está por ejemplo la gira musical encabezada por Bruce Springsteen, Dave Matthews, James Taylor, Pearl Jam, REM y John Mellencamp, prevista para la primera semana de octubre (un mes antes de las elecciones presidenciales), que contribuirá a la derrota de Bush: sus ganancias recaudadas con 34 shows en nueve estados se donarán al grupo político liberal America Coming Together.

Pero sin duda, internet ha sido uno de los medios más recurridos. El sitio representativo es MoveOn.org , que promueve campañas de este tipo y que en octubre del 2003 creó un concurso para premiar anuncios con temática "antiBush", de 30 segundos, para ser transmitidas en las cadenas de TV de EU.

Los mejores 26 spots , así como el ganador, se encuentran en la página web. Se recibieron mil propuestas, muchas de las cuales ya están circulando en otros sitios y en salas de cine.
Las ganancias económicas adquiridas por este concurso (7.5 millones de dólares) servirán para crear un nuevo anuncio para TV que se transmitirá durante el periodo electoral.
MoveOn transmitió spots durante el Super Bowl de este año, lo que le valió varias demandas, que le acusan de subvertir las leyes de financiamiento de las campañas políticas.


La unión hace la fuerza

Analistas aseguran que hay 527 grupos que se encargan de crear y difundir publicidad en contra de Bush, encabezados por celebridades como Michael Moore, Jack Black, Gus Van Sant, James Carville, Janeane Garofalo, Moby, el billonario George Soros o el productor de Hollywood, Steven Bing.

A la lista se agregan 28 grupos más, no registrados, que operan bajo el anonimato de internet, que envían emails proselitistas, colocan mantas en lugares estratégicos y reparten volantes por las calles. Se estima que cada campaña de éstas destina 1.2 millones de dólares como mínimo.