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Sin embargo, ninguno ha dedicado muchos esfuerzos en intentar
llegar a los usuarios de Internet que no visitan las páginas http://www.georgewbush.com
o http://www.johnkerry.com, según descubrió el grupo independiente Pew
Internet y American Life Project.
Kerry ha recaudado más de 80 millones de dólares de sus 233,5 millones de
500.000 donantes online, según responsables de la campaña. Los responsables de
campaña de Bush no han revelado qué cantidad de sus 242 millones de dólares
provienen de Internet.
Los dos candidatos y sus partidos han gastado 2,7 millones de dólares en
publicidad online, dijo el grupo independiente en un informe. Esa cifra es
inferior a los 5,7 millones que Kerry recaudó en la web el día que aceptó la
nominación demócrata en julio.
Juntas, las dos campañas han gastado 100 dólares en publicidad televisiva por
cada dólar gastado online, según el estudio, y muchos de esos dólares empleados
en propaganda en la Red fueron empleados en buscar más contribuciones a la
campaña.
El autor del informe señaló que las dos campañas no aprovechaban en absoluto la
posibilidad de llegar a los usuarios de Internet indecisos.
"La propaganda online podría ser un buen modo para hacer campaña y conseguir la
atención de decenas de millones de potenciales votantes que utilizan Internet,
pero que no visitan la página web de una campaña", dijo Michael Cornfield, un
consejero del grupo Pew.
Ambos candidatos prefirieron páginas web locales para sus anuncios online. La
campaña de Bush se centró en la web de una emisora de Fox TV en Portland, Oregón,
mientras que Kerry gastó la mayor parte de lo invertido en el sitio web del San
Francisco Chronicle.
Los datos de publicidad fueron recogidos por Evaliant Media Resources, que
utiliza software automatizado para determinar qué tipo de publicidad contienen
las páginas web. La compañía archivó anuncios políticos para el análisis y
estimó cuánto dinero se empleó en ellos.
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