|
| Noticias
relacionadas |
|
La publicidad online mejora los resultados obtenidos
en los principales parámetros del branding: conocimiento de marca (un
5,4% más); recuerdo del anuncio (un 45,3% más); asociación de ideas (un
21,6% más); predisposición favorable a la marca (un 5,6% más) e
intención de compra (un 4,9% más).
El estudio demuestra que los resultados del
branding online en Estados Unidos y Europa son muy semejantes.
La publicidad online mejora la intención de compra especialmente en
las marcas de productos de Gran Consumo
|
|
|
La Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA),
la asociación europea que representa a las empresas vendedoras de medios
interactivos AOL Europe, MSN International, Yahoo! Europe, LYCOS Europe, AdLINK
Internet Media, T-Online y Tiscali, ha hecho públicos hoy los resultados de la
más amplia recopilación de estudios realizada en Europa sobre branding online.
Este estudio ha sido elaborado por Dynamic Logic, empresa líder en la
investigación de la eficacia del marketing. El estudio demuestra con claridad
que el marketing online consigue crear marca y elevar la intención de compra.
Asimismo, indica que la publicidad online obtiene resultados especialmente
elevados en las marcas de Gran Consumo, un sector en el que tradicionalmente el
marketing online no ha estado generalizado.
El estudio de la EIAA sobre la Eficacia del Branding Online recoge los
resultados de los informes de 200 campañas online, incluyendo las respuestas de
160.000 personas en Europa. El estudio llega a la conclusión de que la
publicidad online consigue mejorar significativamente los resultados obtenidos
en los cinco parámetros de medición del branding al completo (conocimiento del
anuncio, conocimiento de marca, predisposición favorable a la marca, asociación
de ideas e intención de compra).
Esto es especialmente significativo a la luz de unos
recientes datos de Jupiter Research, que estima que la publicidad en Internet
crecerá un 50% respecto a la inversión total publicitaria, pasando el 2,6% en
2004 al 3,9% en 2006.
El presente estudio revela que, de media en Europa, las campañas online
aumentaron el conocimiento de marca en un 5,4%, lo que supone un aumento
significativo respecto a los altos niveles ya existentes de conocimiento de
marca (un 69% en las marcas analizadas). La mejora del conocimiento de marca se
aprecia en todos los mercados analizados: en el sector del Gran Consumo las
campañas online consiguen una mejora del 5,9%, en Automóviles del 5,7% y en
Productos Electrónicos del 3,4%.
Además de los resultados observados respecto al conocimiento de marca, el
estudio también demuestra que las campañas online disparan el recuerdo del
anuncio en una importante tasa del 45% en toda Europa. En el parámetro de
asociación de ideas, el resultado mejoró en un 21%, y en el de predisposición
favorable a la marca el refuerzo fue de un 5,7%. Nuevamente, las campañas de
Gran Consumo superan a las realizadas en otros sectores analizados, con un
aumento del 9% en el parámetro de predisposición favorable a la marca.
Es importante señalar que el informe demuestra que el marketing online mejora la
intención de compra en una media del 5% en todos los sectores. La mejora más
acusada se registró en el caso de las campañas de Gran Consumo (5,8%).
“Este estudio constituye la mayor recopilación de pruebas realizada en toda
Europa para cuantificar el impacto de la publicidad online en términos de
medición del branding”, afirma Bob Ivins, Director de la EIAA y Director de
Investigación de Yahoo! Europe. “Aporta pruebas convincentes de que la
publicidad online crea marca en Europa. Con esto se alcanza un punto en el que
veremos cambiar el equilibrio del media mix”.
La investigación ha sido realizada por Dynamic Logic en base a la agregación de
200 estudios AdIntex durante un periodo de dos años hasta el segundo trimestre
de 2004 incluido. La metodología AdIntex utilizó un diseño en paralelo entre
grupo de control y grupo expuesto y reclutó online a 164.237 personas dentro del
plan de medios de las 200 campañas. La metodología de muestreo de cada estudio
garantiza que los aproximadamente 400 individuos del grupo expuesto son
estadísticamente semejantes a los 400 individuos del grupo de control en
términos demográficos y de exposición al medio.
|
