De acuerdo con los datos de OPA Europe, el perfil medio de
los españoles que utilizan Internet en el trabajo sería un hombre, mayor de 35
años y con educación universitaria. Así, en España la web supera en audiencia a
otros medios durante la jornada laboral.
El estudio refleja que las páginas informativas son las más visitadas durante el
día laboral, un 75%, y por eso son el medio idóneo para mantenerse informado de
la actualidad.
En cuanto a la audiencia, supera al resto de medios durante todo el día, y sólo
pierde su liderazgo ante la televisión, en la franja que arranca en el pime-time
(19 horas), y llega hasta la madrugada.
Además, según el estudio de Opa Europe, es el mejor soporte publicitario, ya que
el 50% de encuestados lo prefieren para recibir información de anunciantes, y
sólo el 2% prefiere la televisión. En tanto, el 48% recurre a la web cuando
busca nuevos productos.
Entre los 5.000 encuestados prevalece que los anuncios en Internet ofrecen más
información (39%) e influyen más en la decisión de compra (34%).
El 28% considera que este medio tiene anuncios más interesantes. El 68% cree que
la televisión tiene demasiada publicidad, y un 44% afirma lo mismo de Internet.
De acuerdo con los datos de OPA, el consumo de la web cambió conductas en los
centros de trabajo, según asegura el 54% de los encuestados: el 20% llama menos
por teléfono y el 19% dedica menos tiempo a leer diarios. Por último, el 77% de
usuarios considera que aumentó su propia productividad.
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