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Los e-mails promocionales navideños pueden llegar a ser contraproducentes |
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Con la llegada de la campaña navideña, los anunciantes están aumentando el envío
de e-mails promocionales. Un artículo de la consultora eMarketer indica que esta
práctica puede llegar a ser contraproducente ya que el consumidor lo puede
identificar de forma negativa, y es necesario vigilar con el número y la
frecuencia de envíos. |
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Según informa eMarketer, hasta un 58% de los consumidores que reciben más e-mails
promocionales de lo que habitualmente lo hacen, lo perciben como correo
electrónico no deseado, aunque sea de empresas en las que habían realizado
alguna compra.
Además de esta percepción negativa, los datos de e-mails abiertos tampoco
aumentan de forma proporcional al número de e-mails enviados. Así, mientras que
en el tercer trimestre de este año se enviaron un 81% más de e-malings que en el
segundo trimestre, el porcentaje de abiertos fue del 3,8%, un incremento de sólo
el 2,5% respecto al segundo trimestre.
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Documentos y Estudios sobre Publicidad y Marketing |
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sábado, 24 mayo 2014 |
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