Según el último estudio realizado por Carat sobre la televisión en España, durante el mes de noviembre de 2004, el programa más visto en TV fue la retransmisión del partido amistoso de España-Inglaterra, seguido de la emisión de Eurovisión Junior por TVE1 que finalizó con la victoria de la representante española.

La retransmisión del concurso de Eurovisión tuvo una audiencia media del 14,7% y su cuota de pantalla llegó al 39,3%. Por su parte, el España-Inglaterra alcanzó una audiencia media del 15,8% y una cuota de pantalla del 31,8%. En tercer lugar se posiciona la serie de Antena 3 “Aquí no hay quien viva” con un 14% de audiencia media y una cuota de pantalla del 35,9%.
 

Según este estudio la cadena líder durante este mes continua siendo Tele 5 con un 23,3% de cuota de audiencia, le sigue Antena 3 que ha bajado su cuota en un 1% respecto al mes anterior y se sitúa en el 21,1%. Esta bajada ha sido aprovechada por TVE 1 que ha experimentado la subida de ese 1% y se queda en un 20,2%, muy cerca de la privada. Pero si nos fijamos en las franjas horarias la situación es diferente, Antena 3 es líder en la mañana con el 19,7% de la cuota, también es líder en la tarde con el 22 %, pero durante el mediodía se le arrebata el liderazgo a Antena 3 y pasa a Tele 5 con el 22,5% de la audiencia. Tele 5 es también líder en prime time con un 22,2% y en madrugada con el 32% de la audiencia.

Durante el mes de noviembre el consumo de TV ha supuesto un descenso del 0,6% con respecto al mes de noviembre del año anterior, sin embargo ha aumentado un 6,5% si lo comparamos con el mes de octubre de 2004. La misma situación se produce en las audiencias del colectivo de amas de casa: si se compara el mes de noviembre de este año con el del año anterior la audiencia desciende en un 2,3% y se sitúa en los 301 minutos de consumo en comparación con los 307 minutos del año anterior; pero si se compara la audiencia de este colectivo con respecto al mes de octubre, el resultado final es un aumento del consumo en un 7,7%.


Tele 5 ha sido la cadena líder en cuota de audiencia por regiones, destaca el consumo de esta cadena en Cataluña (21,4%), en Euskadi (27,5%), Galicia (24,2%), Madrid (23,3%), Valencia (23,3%) y Canarias (24,1%) mientras que en Castilla la Mancha y en el resto de las regiones el líder de audiencia ha sido TVE1, con una cuota del 25,3% y del 26,3% respectivamente, Antena 3 sólo ha sido líder en Andalucía con el 21,1%.

Comportamiento de la publicidad

El número de horas de publicidad en TV durante el mes de noviembre ha descendido en 34 horas con respecto al año 2003, pero ha habido un aumento del 3,5% con respecto a octubre de 2004 pasando de 976 horas a 1.010. Las cadenas que más publicidad han contratado en este mes vuelven a ser Tele 5 (19,7%) y le sigue de cerca Antena 3 (18,8%). Las cadenas que han superado en noviembre de este año el 20% de publicidad estipulado por la ley han sido Tele 5 (22,9%), TVE1 (22,3%) y Antena 3 (22,3%).

El sector de alimentación sigue siendo el que más publicidad invierte en TV aunque ha descendido un 13,8% en comparación con el mismo mes del año anterior. Le siguen “Deportes y tiempo libre”, “Cultura y enseñanza” y “Automoción”. Danone sigue siendo el líder de anunciantes con 6.787 GRP´S, seguido de Procter & Gamble con 5.680.