En las antípodas del glamour oxigenado de David Beckham,
Ronaldinho ha sido el escogido para saludar al nuevo año desde las pantallas de
todas las cadenas de televisión nacionales. El primer anuncio del 2005 (el
último del 2004 en TVE y C+) está protagonizado por el mejor futbolista del
mundo, según la FIFA. |
El brasileño no ha necesitado casarse con una
superdotada del márketing ni codearse con Dolce & Gabanna para despertar la
codicia de los anunciantes. Ronaldinho, ha sido elegido por la multinacional
Cadbury --propietaria de Trident-- para promocionar sus chicles más frescos en
los minutos de oro de la programación televisiva por encarnar, sobre todo, la
ilusión.
"La empresa hizo un estudio de mercado que descubrió que Ronaldinho es un
ídolo para los jóvenes de España. Es joven, sonríe mucho y desprende frescura.
Además, es un gran jugador, una gran persona y tiene una imagen familiar",
dijo ayer un portavoz de la compañía.
En el espot, cuyo rodaje duró cuatro días de noviembre en la playa de
Castelldefels (Barcelona), el delantero azulgrana comparte protagonismo con el
ex-Míster España Jorge Fernández.
La trama del anuncio trata de un científico que intenta comprobar qué dura más:
¿el frescor de un chicle o Ronaldinho dando toques sin parar a un balón?
Fernández aparece en el espot dándole al chewing gum y rodeado de mujeres
espectaculares. Mientras, el futbolista pone a prueba su empeine.
Al final, gana la goma de mascar, y el delantero
brasileño opta por lanzar la pelota y abandonar la playa con una joven.
Ronaldinho superó el rodaje con nota. "Estuvo animando a todo el mundo y
nunca perdió su sonrisa. Es un gran actor y no se tuvo que repetir ninguna
escena suya", asegura el responsable de comunicación de Cadbury.
La compañía no ha facilitado la cantidad cobrada por el jugador, pero el
presupuesto total de la campaña es de seis millones de euros. Ronaldinho, de
gira triunfal en Brasil, tiene garantizado de por vida el suministro de grageas
de sabor XXL.
Madrid 2012 Por su parte, el anuncio de la candidatura madrileña a
las olimpiadas del 2012 será el protagonista del primer anuncio en TVE después
de las doce campanadas. Este tendrá una duración de 20 segundos y ha sido
producido por Media Pro, entidad colaboradora de la candidatura madrileña.
El 2005 es un año decisivo para la carrera olímpica, ya que la decisión
definitiva se anunciará el próximo 6 de julio en Singapur. Por ello, la Oficina
Olímpica Madrid 2012 ha querido, con motivo de la llegada del nuevo año, invitar
a todos los españoles a brindar por el éxito del proyecto.
La producción de este anuncio ocupa un lugar relevante dentro de la campaña de
promoción navideña, ya en las pasadas fiestas el primer spot de 2004 en TVE fue
visto por 7.790.000 espectadore
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