Corporación Multimedia y la agencia de medios, Vizeum, presentaron ayer los principales datos de consumo de televisión y de publicidad, que en 2004 ha batido también un récord de inversión.

No obstante, este aumento de consumo de televisión también se ha dado en estaciones, como el verano, en el que tradicionalmente el consumo baja, según García-Matilla, quien destacó que el perfil de la audiencia se vuelve cada día más adulto.

Según los datos de Corporación Multimedia, los mayores de 45 años representan ya el 52,6 por 100 del consumo total, mientras que los jóvenes suponen sólo el 10,9 por 100 de la audiencia, una cifra inferior a la de cualquier otro año.

Esto se debe, según Eduardo García-Matilla, a la alternativa que los jóvenes encuentran en los juegos de ordenador o Internet. Otro dato histórico resaltado por el estudio es que 2004 ha visto como una televisión privada, por primera vez, en este caso Telecinco, se convierte en la cadena más vista del año con un 22,1 por 100 de cuota de pantalla, seguida por TVE 1 con un 21,4 y Antena 3 TV con un 20,8 por 100.

No obstante, Antena 3 TV es la televisión que más avanza en relación al 2003, con 1,3 puntos más de cuota de pantalla, ya que pasa del 19,5 al 20,8 por 100.

Mientras el cine en televisión sigue una línea descendente en las cadenas generalistas, las series nacionales obtienen un protagonismo excepcional, ya que 23 de las 30 emisiones más seguidas son ficción nacional, aunque el fútbol recupera la primera plaza del ránking de programas más vistos del año.

Los acontecimientos ocurridos en 2004, como los atentados del 11-M, la boda del Príncipe Felipe o las Olimpiadas han hecho que el tiempo dedicado a los informativos aumente hasta el 20,1 por 100 de cuota de pantalla y aportan ya el 11,3 de la cuota general de las cadenas.

Las televisiones locales, con un 3 por 100 de cuota de pantalla, han logrado su mejor registro en 2004 y ganan terreno a costa de las autonómicas que pierden el récord de cuota de pantalla alcanzado en 2003.

En cuanto a la publicidad, ha aumentado por segundo año consecutivo ya que se estima que el crecimiento del mercado ha aumentado entre un 5 y un 6 por 100 respecto al año 2003.

También la inversión publicitaria ha aumentado por segundo año consecutivo en televisión, en torno al 10 por 100 con respecto a 2003 y, según el estudio, parece zanjada la crisis de los últimos años.

El incremento del número de horas en publicidad en televisión ha llegado a las 12.919 horas, lo que significa un aumento del 0,9 por 100 respecto a 2003, no obstante, se frena la erosión de la eficacia publicitaria en televisión debido a que se ha reducido la saturación.

El encuentro de fútbol entre el Real Madrid y el Zaragoza, correspondiente a la final de la Copa del Rey; las series "Aquí no hay quién viva", de Antena 3 TV, y "Los Serrano", de Telecinco, han sido los programas en los que la publicidad ha tenido más audiencia. El último spot del año más visto se emitió en TVE 1, correspondiente a la marca Telefónica, que fue seguido por 5.994.000 espectadores de media. -