En televisión las cadenas nacionales que más publicidad contrataron a lo largo del año 2004 fueron Tele 5 con un 20,5% de la programación dedicada a la publicidad, seguida de Antena 3 con el 20% y en tercer lugar TVE1 con un 17,3%. En cuanto a las televisiones autonómicas, destacan por el tiempo dedicado a la publicidad durante el pasado año ETB2 con un 13,8%, seguido de Telemadrid con un 13,5% . En tercer lugar comparten puesto Canal 9 y TV3 con un 11,3%. En el lado opuesto, las cadenas que han contratado menos publicidad a lo largo del 2004 fueron las autonómicas ETB1 con un 6,5% de espacio de programación dedicado a publicidad, seguida de K3-33 y Canal 2 de Andalucía, ambos con un 5,8%, en último lugar se encuentra Punt 2 que tan sólo contrató un 4,4%.

Al comparar la cuota de impactos con la cuota de pantalla, Tele 5 es la cadena que resulta más favorecida. En concreto consigue un 28,4% de impactos con una cuota de pantalla del 22,1%, le sigue Antena 3 con un porcentaje de impactos del 26,1% sobre una cuota de pantalla de 20,7% y en tercer lugar TVE1 con un porcentaje de impactos de 25,6 para una cuota de pantalla del 21,4%.