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El fútbol, atrapado en redes móviles |
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“Algún día no bastará el apoyo industrial y financiero, y solo sobrevivirán
en la élite del fútbol los equipos que obtengan alianzas con empresas
tecnológicas y de comunicación, ellos ingresarán con éxito al siglo XXI”, lo
dijo en 1995 Sergio Cragnotti, en aquel momento dueño del Lazio. El tiempo le
dio la razón, el club quebró, fue vendido y hoy vive horas bajas, actualmente
las mayores inversiones de las compañías de telecomunicaciones están destinadas
al patrocinio de los mejores equipos. |
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Por Vito Muñoz (el Universo) - La selección brasileña firmó un acuerdo con Vivo,
gigante de las telecomunicaciones móviles. La CBF recibirá 40 millones de
dólares por diez años, el acuerdo prevé publicidad además del contenido de video
por celular. Vivo es controlada por Telefónica de España y por Portugal Telecom,
y es décima en el ranking mundial. La selección de Ecuador mantiene acuerdos con
Porta pero aún no desarrollan contenidos, porque el país todavía no ingresa en
celulares de tercera generación.
El Real Madrid convirtió a Siemens en el principal patrocinador y socio
tecnológico y su contrato trasciende la mera esponsorización. Se aprovechan los
recursos del club como proveedor de contenidos y los de Siemens como
desarrollador tecnológico, y se venden dichos contenidos mediante telefonía
celular, por ello el club recibe 25 millones de dólares anuales. En Alemania,
Deutsche Telecom paga 30 millones de euros al Bayern Munich a través de su
producto T Mobile. Mientras Vodafone (Telefónica anglo/alemana) patrocina al
Manchester United dándole al club notoriedad y presencia mundial por 20 millones
de dólares.
A los ingresos por patrocinio se suman lo que generan club-socio tecnológico por
las actividades desarrolladas conjuntamente en operaciones electrónicas. Este
año, Liga de Quito seguirá con Siemens, mientras Barcelona se estrena de bandera
en el desembarco de Telefónica Española en Ecuador por un acuerdo de 500.000
dólares. Equipos de trabajo de las dos entidades investigan posibles vías de
explotación para los contenidos del equipo a través de estas redes.
Otros, como Boca Jrs. de Argentina, ya tienen canal de TV propio; es el primer
equipo de América y el octavo del mundo con señal propia para llegar a través de
la plataforma Pramer TV a 10 millones de hogares en Latinoamérica. Barcelona TV
en España y Manchester TV en Inglaterra siguen en el concepto de que un club es
una marca, cuyo éxito depende del grado de crecimiento del mercado y para eso se
necesita del máximo de difusión y comunicación.
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Biblioteca del Conocimiento: Documentos y Estudios
sobre
Móviles y
Telecomunicaciones |
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domingo, 25 mayo 2014 |
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