Según un estudio de Carat, compañía independiente especialista
en medios en Europa, la media de emisión publicitaria en 2004 fue de 32 horas al
día, una hora más que en 2003. Este aumento supone un 10% más de inversión
publicitaria que el año anterior y continua así la tendencia iniciada en 1995
cuando la media de emisión de tiempo de publicidad era la mitad de la actual.
Si se tiene en cuenta el criterio de estacionalidad, los meses de mayo y junio
son la época preferida por los anunciantes para ocupar espacio en televisión
(con más de 35 horas de publicidad al día), mientras que el mes que registra
menos publicidad es agosto. Sin embargo, según este estudio, el efecto
estacional se va suavizando año tras año.
El consumo medio diario es de 219 minutos por persona al día lo que supone una
subida del 2.3% respecto a 2003, al mismo tiempo que la audiencia media crece un
5.6%. Con estos datos, España está solamente por debajo de Francia con 240
minutos vistos al día, Italia (230 minutos) y Gran Bretaña (222 minutos) y por
encima de países como Portugal (217 minutos), Alemania (210 minutos), Holanda
(181 minutos) y Finlandia (167 minutos).
Si bien el consumo de televisión crece, cabe destacar que en 2004 disminuyó el
número de hogares que tienen dos o más aparatos de televisión y aumentó en 4
puntos el número de hogares que tienen un único televisor, aunque hay que tener
en cuenta que el número de hogares compuestos por uno o dos personas se ha
incrementado un 8% con respecto a 2003. Sólo un 20% de los hogares españoles
tiene 3 o más televisores, el 42% posee dos aparatos y el 37.6% un televisor.
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