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Publicidad online: "El banner" sigue siendo el rey |
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En internet, el banner sigue siendo el rey. Aún pese a la
creación de nuevos conceptos publicitarios online o el desprestigio que ha
adquirido al no comprobarse como un medio que genere ventas o que capte la total
atención del usuario web . |
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AGENCIAS - De acuerdo con un estudio realizado por
Advertising.com , el 85 por ciento de la publicidad mostrada en internet se
corresponde con los típicos y tradicionales banners. Además, un 69 por ciento se
complementa con otro tipo de mecanismos (pop-ups , publicidad tradicional o
campañas de correo electrónico).
La razón: aun con los defectos que acarrea, el banner sigue siendo el
medio más económico, el más sencillo de crear, el que menos recursos requiere
(técnicos, de memoria o imagen, por lo que pueden ser vistos hasta en
lordenadores con menores recursos) y el que permite integrar, también de forma
más simple, la imagen, con el sonido y el texto.
Al respecto, analistas de eMarketer aseguran que la tendencia para los años
venideros no cambiará gran cosa: el banner seguirá predominando.
"Mientras la publicidad online no se justifique a sí misma como potencial,
respecto a otros medios masivos como la televisión y los medios impresos,
internet seguirá siendo un medio económico y experimental para los publicistas",
dice eMarketer.
Por supuesto, esto no significa que no se crearán o probarán en el futuro nuevas
formas de vender anuncios en internet, pero su uso seguirá siendo conservador.
"Si algo enseñó internet es que hay que ser mesurado en las innovaciones. Las
marcas lo tienen muy claro: sólo invertirán en web cuando estén convencidos que
funciona. Mientras tanto, lo tomarán como una medida opcional y complementaria,
en donde el banner es efectivo sólo por ser conocido", agrega.
Advertising.com calcula que en promedio un banner capta como máximo 360 millones
de clicks (en páginas o posiciones preferenciales) durante toda su vida útil
(que puede ser hasta un año) y como mínimo 140 millones (en páginas
secundarias).
No hay evidencias que aclaren si dicho click se da sólo para eliminar el anuncio
de la pantalla o para leerlo y atender su mensaje. Sin embargo, hay publicistas
que aseguran que en 94 por ciento de los casos, se trata de usuarios interesados
en la marca. |
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Biblioteca del Conocimiento:
Documentos y Estudios sobre Publicidad y Marketing |
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viernes, 25 febrero 2005 |
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