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El mercado publicitario español está en pleno crecimiento. Y los
números de un trabajo de Infoadex lo demuestran. La inversión estimada del
mercado publicitario en España en 2004 alcanzó los 12.846,3 millones de euros,
un 6,9 por ciento más que en 2003.
El estudio de la inversión publicitaria en España en 2004
detalla que, del total de la inversión, un 47,9 por ciento representa lo
invertido en medios convencionales, mientras que un 52,1 por ciento ha ido a
parar a los no convencionales. En cuanto a los primeros, en 2004 se invirtió un
total de 6.152,7 millones de euros, de los que la televisión acapara un 43,5 por
ciento e incrementa su inversión respecto a 2003 en un 15,5%. A la cabeza de las
televisiones están Tele5 y Antena 3 con incrementos por encima del 20%.
Los diarios ocupan el segundo puesto entre los medios convencionales, con un
incremento en la inversión del 5,9% respecto al año anterior. Este medio, que
experimentó una caída en 2003, se ha recuperado gracias al impulso de los
gratuitos, que acaparan un 49,8% del total invertido en este formato.
Aunque todos los medios convencionales han experimentado un crecimiento en la
inversión respecto al año pasado hemos de destacar el sorprendente crecimiento
de Internet que, con un 26,5% más que el año anterior, se ha convertido en el
medio que más crece. Como contrapunto, el cine es el único que decrece, la
inversión en las salas de cine es un -14,4% menor que en 2003
Medios no convencionales
El marketing directo, por su parte, creció de una forma considerada. El estudio
divide este medio en Marketing Personalizado, que sólo crece un 2 por ciento en
2004 respecto al año anterior, y en buzoneo, que decrece en algo más de un punto
respecto a 2003 (-1,1 por ciento)
El marketing telefónico, según una nota de Marketing Directo, es el medio no
convencional que más sube y representa un 12,4% sobre los 6.693,6 millones de
euros invertidos en todos los medios convencionales. Las Ferias y Exposiciones
(8,7% más que en 2003), los Anuarios, Guía y Directorios (8,3%) y la animación
en el punto de venta (6,3%) son las otras acciones below the line donde más se
ha invertido en 2004. |