Agencias - Pese a que el acuerdo entre cadenas hace coincidir
los bloques publicitarios en el tiempo, según el estudio \'La publicidad en
televisión a examen\', realizado por la UAB, la mayoría de espectadores cambia
de cadena.
El informe revela sin embargo que el 81,73% de la población, en especial las
mujeres, recuerda los anuncios. Pese a que no todos recuerden el sector o la
marca del producto, entre los que retienen los anuncios, los sectores más
recordados son automóvil, alimentación y droguería-perfumería.
En cuanto a la valoración de los anuncios emitidos por televisión, la percepción
de calidad los sitúa por encima de regular pero sin llegar a bien. En el caso de
la incitación a la compra, la mayoría dice que casi nunca motiva la compra.
Por otra parte, alrededor del 15% valora la calidad de la publicidad. Aún así,
hay una serie de comentarios negativos en torno a la publicidad como por ejemplo
el exceso de anuncios, la dificultad de comprensión en ciertos anuncios o
incluso, el mal gusto. Por todo esto, el zapping queda de alguna manera
justificado. |