El volumen de inversión publicitaria en Internet en España creció un 30,3 por
ciento en 2004, hasta alcanzar 94,5 millones de euros, lo que supone el 1,53 por
ciento de la facturación publicitaria nacional, según el último informe
presentado por PricewaterhouseCoopers y el Interactiva Advertising
Bureau Spain (IAB Spain), asociación que aglutina a más del 90 por ciento
del sector publicitario interactivo de nuestro país.
Esta cifra se ha calculado a partir de los ingresos publicitarios facturados por
las propias empresas del sector (81,4 millones) y de la estimación de la IAB
Spain de 13,1 millones correspondientes al mercado de enlaces patrocinados y
buscadores, que no han podido participar directamente en el estudio.
En este sentido, el presidente del IAB Spain, Javier Rodríguez Zapatero, ha
señalado que el estudio cuenta con "signos inequívocos de que Internet se
comporta mucho mejor que los medios tradicionales", al tiempo ha destacado que
es un medio "ya maduro" que no progresa con "crecimientos puntuales", puesto que
además las diez principales empresas del sector acaparan el 79,2 por ciento del
mercado.
Rodríguez Zapatero, también director general de Yahoo! Iberia, se ha mostrado
"satisfecho" con los datos, aunque advierte que "queda mucho camino por
recorrer". No obstante, subraya que 2004 "es el año del despegue de la
publicidad interactiva" y augura que "a partir de ahora habrá mejoras
cuantitativas y cualitativas".
El IAB sostiene que este fuerte incremento se debe fundamentalmente al aumento
de los considerados anunciantes tradicionales, en 2004 alcanzaron el 54,1 por
ciento del total, diez puntos más que en 2003, y del auge de la inversión en
publicidad basada en buscadores.
Junto a esto, destaca la inversión realizada por el sector de las
Telecomunicaciones, con un 19,6 por ciento del total, seguido por Finanzas
(15,2), Medios de Comunicación-Enseñanza-Cultura (11,4), Automoción (9,8) y
Viajes-Turismo (7,1). Prácticamente la totalidad de éstos duplicaron su
inversión en Internet durante el último año.
De otro lado, el responsable del estudio dentro del IAB y director comercial de
MSN, Nacho Azcoitia, apunta que los datos de los anunciantes tradicionales
revelan que Internet está recibiendo "cada vez mayor inversión al formar parte
del mix de medios del anunciante" y muestra su confianza en superar a otros
medios en inversión publicitaria durante 2005. Además, el mismo directivo
manifiesta que la categoría de Varios, como "dialers" y juego online, decreció
un 40 por ciento, "lo cual demuestra la madurez del medio".
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