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Kellogg's Special K utilizará el marketing viral para promocionarse por internet |
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JWT ha desarrollado para Kellogg’s Special K una
campaña global de comunicación que, acorde con la nueva filosofía de la agencia,
busca captar la atención de los consumidores de una forma impactante. |
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El objetivo de la campaña es preparar a las consumidoras para la nueva estación:
la primavera, y más concretamente para la nueva ropa que inunda todos los
escaparates de las tiendas de moda. Una ropa que permite descubrir nuestro
cuerpo a las miradas de los demás. Estamos en la antesala del bikini veraniego.
JWT y Special K proponen una campaña de mantenimiento que permita a la
consumidora mantener la línea y así disfrutar plenamente de la ropa de
primavera. Para ello se ha decidido apoyar esta acción con el lanzamiento de una
nueva variedad: Special K sabor yogurt.
La campaña, donde la agencia ha aplicado sus nuevos estándares creativos, se ha
desarrollado en tres medios principales: TV, exterior e Internet. De esta manera
se pretende que la marca esté más presente en la vida de la consumidora. El
objetivo de JWT ha sido hacer un uso no convencional tanto de Internet como del
medio exterior.
La campaña de Internet se ha resuelto a través de la utilización de marketing
viral bajo el cierre “Que la primavera no te pille desprevenida”, y
también se ha diseñado un microsite con consejos nutricionales:
http://www.kelloggs.es/microsite/special_k/intermedio_specialk/ |
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Biblioteca del Conocimiento:
Documentos y Estudios sobre Publicidad y Marketing |
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sábado, 24 mayo 2014 |
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