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Los móviles sustituirán a TV como principal medio publicitario |
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Este panorama -anunciado por Andrew Robertson,
director ejecutivo de la agencia BBDO- coincide con un informe de esta compañía
según el cual los consumidores están más dispuestos actualmente a prescindir de
sus televisores que de sus teléfonos móviles o notebooks |
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Agencias .- Los teléfonos móviles y otros ingenios de comunicación sin cable
sustituirán pronto a la TV como principal medio publicitario, según el
pronóstico de Andrew Robertson, uno de los principales ejecutivos del sector
publicitario.
Robertson, director ejecutivo de la agencia de publicidad BBDO, del grupo
Omnicom, la tercera del mundo, indicó que esta posibilidad presenta un problema
para los publicitarios, actualmente dependientes de la pequeña pantalla, informa
el diario británico "Financial Times".
El problema para los anunciantes es que los progresos tecnológicos como la
difusión de las grabadoras de video digitales permiten a los consumidores evitar
los anuncios de televisión.
Según Robertson, los publicitarios pueden superar ese hándicap recurriendo a los
nuevos medios técnicos como la telefonía móvil, los computadores portátiles u
otros instrumentos como los "BlackBerry" que utilizan los ejecutivos en sus
viajes para enviar o recibir correos electrónicos.
Robertson reconoció, sin embargo, que ello presenta problemas porque, a
diferencia de los telespectadores, lo usuarios de teléfonos móviles no están
acostumbrados a interrupciones publicitarias.
Para llegar a ellos, explicó, las agencias de publicidad tendrán que desarrollar
contenidos tan interesantes que sean los propios usuarios de los móviles quienes
los busquen, tarea nada fácil.
Las declaraciones de Robertson, señala el periódico, coinciden con un informe de
su agencia según el cual los consumidores están más dispuestos actualmente a
prescindir de sus televisores que de sus móviles o de sus notebooks.
La agencia pidió a cerca de tres mil consumidores típicos de quince países que
eligieran el instrumento de comunicaciones del que no les gustaría desprenderse.
Un 45 por ciento optaron por sus ordenadores personales, un 31 por ciento
eligieron a sus teléfonos móviles y sólo un 12 por ciento dijo que se quedarían
con el televisor.
En China, un 61 por ciento optó por los teléfonos móviles frente a un 30 por
ciento que dijo que no se desprendería de su ordenador personal y un 4 por
ciento, que se decidió por el televisor.
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sábado, 24 mayo 2014 |
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