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Grabadores DVD con disco duro y TV interactiva, son los
grandes enemigos de la publicidad televisiva |
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El que los espectadores se salten los anuncios y la visión
a la carta podría costarle a la industria televisiva 27.000 millones de dólares
en ingresos por publicidad perdidos a lo largo de los próximos cinco años, según
un estudio reciente publicado por Accenture. |
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Dicho estudio revela que los espectadores ya están evitando el
70% de los anuncios con grabadores digitales. Y esta tendencia empeorará cuando
la expansión de estos aparatos aumente del 8% actual de hogares que los tiene
hasta el 40% previsto para 2009.
Por tanto, la investigación sugiere que el impacto de los grabadores digitales,
vídeo a la carta y televisión interactiva tendrá un efecto mucho mayor en el
negocio lineal televisivo de lo que nadie antes pensó. El informe dice que
dichos cambios en el comportamiento de visionado ejercerán una presión negativa
en los CPM o "coste por mil espectadores", la métrica por la que las agencias
compran la audiencia televisiva.
Además, los anunciantes lo tendrán más difícil para llegar a una audiencia de
masas, aunque cada vez más anunciantes, como McDonald´s, tienen mensajes
múltiples dirigidos a diversos nichos.
La investigación de Accenture predice que el crecimiento de los ingresos por
publicidad en televisión sea sólo del 3% para 2009, comparado con otros
analistas del sector que predicen un crecimiento de entre el 6 y el 10% para ese
año
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Documentos y Estudios sobre Publicidad y Marketing |
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sábado, 24 mayo 2014 |
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