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Periodistas estadounidenses cobraban por elogiar productos Tech en la TV |
Corey Greenberg, responsable de la sección de Tecnología del magazine televisivo
"Today" y James Oppenheim, de la revista "Child" recibían dinero de grandes
empresas del sector electrónico por elogiar y dar a conocer sus productos.
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Redacción - Un nuevo escándalo sacude a la etica periodista y a la credibilidad
de los medios. Si recientemente pudo confirmarse un rumor a voces, que
"comentaristas" televisivos cobraban por elogiar la política gubernamental de
la administración Bush, ahora el escandalo se ha traslado al mundo de las
grandes empresas tecnológicas, al descubrirse que estas "pagaban" a expertos
para que dieran a conocer sus nuevos productos.
Corey Greenberg, un experto en el mundo de la tecnología radicado en
Nueva York, ha reconocido que había recibido dinero de Apple, Sony, Hewlett-Packard,
Seiko Epson, Creative Technology y Energizer Holding para recomendar los
productos de estas empresas.
Editor de la sección de tecnología de consumo en el magazine "Today" de
la NBC, colaboraba, además, en un buen número de revistas y publicaciones como
Audio, Home Theater, Sound & Vision, Stereo Review, Video, Money, Premiere,
Rolling Stone, y Wired.
Sin embargo, este "guru" mantenía un negocio paralelo. Prestaba su imagen a
empresas del sector para recomendar sus productos. Así aparecía en shows o
presentaciones de estas firmas como "experto" independiente a través de su
propia compañía: CG Productions LLC.
Según, publicaba esta semana el prestigioso diario The Washington Post, su
negocio se extendía a su presencia en la tele.
Sus comentarios, siempre elogiosos tenían un precio: 15.000 dólares.
El afirma que cuando fue contratado, en el año 2001, por la NBC ya les informo
de su trabajo extraoficial. "Fui muy sincero con ellos", dijo al
Washington Post.
También insiste que nunca fue contratado para hacer comentarios de los
productos aprovechando su presencia en la tele. "Los fabricantes me
contrataban como un portavoz que podría hablar con credibilidad y conocimiento
de los productos", dijo.
El diario estadounidense puso en duda la honestidad y objetividad del
comentarista al analizar algunos comentarios en sus apariciones. Como cuando
dijo que el iPod "era un inmejorable producto y con el diseño más moderno
que el de sus competidores".
Las duras acusaciones del Washington Post no producirán, por el momento, ningún
cambio en su presencia en Today. La cadena dijo que "es difícil encontrar un
colaborador que no esta ligado a este tipo de negocios".
Child y de nuevo Today
Greenberg podría ser la punta del iceberg de toda una industria paralela de
comunicadores con suculentos contratos con las firmas del sector.
Esta misma semana se conocía ya otro nombre de otro periodista con negocios
semejantes. Se trata de James Oppenheim, editor de tecnología de la
revista "Child" y colaborador de un buen número de programas televisivos
(entre ellos Today).
En sus apariciones televisivas, Oppenheim elogiaba productos de Microsoft,
Radio Shack, Atari, Mattel, LeapFrog Enterprises y Kodak.
Su cache era algo inferior al de Greenberg, 12.500 dólares por comentario
favorable.
Sus comentarios sobre los productos eran toda una muestra de objetividad. De un
producto de LeapFrog dijo que "como educativa era increíble", de otros
dijo que "era el mejor regalo para un niño" o que "los fabricantes
tuvieron esa idea increíble".
A diferencia de la NBC, Child esta estudiando la denuncia realizada y pedirá
explicaciones a Oppenheim. "Encaramos esto como un agujero a la ética
periodística", dijo la vicepresidenta de la firma editora. |
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lunes, 25 julio 2005 |
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