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Seria difícil explicar el como y el porque del éxito de Google sino fuera a que un buen número de compañías pioneras de internet abandonaron el sector de las búsquedas y reorientaron toda su estrategia hacía los contenidos y servicios. Yahoo!, pionera en la red abanderó el gran paso hacía lo que después se denomino "portal". Rápidamente sus competidores siguieron sus pasos y empresas que debían su éxito a directorios y buscadores dejaron el camino libre a una pequeña empresa que dedicaba todos sus esfuerzos a indexar el mayor número posible de sitios de la red.

Google se aprovechó de la fiebre del oro punto-com para crecer en el mercado, no para enriquecerse, y forjar solidas alianzas (como la que firmo con Yahoo!) que le permitieran ir acumulando experiencia y cuota de mercado.

Si bien el acuerdo fue provechoso para Yahoo! (se hizo con un 5% del buscador) lo fue mucho más para Google que se encontraba con un camino despejado y con pocos competidores. Algunos, como Inktomi más preocupados de firmar grandes acuerdos que en mejorar el servicio que prestaba.

Tras el estallido de la burbuja, Google ya era una compañía sólida. Tenia pocos ingresos pero un buen número de internautas asiduos. Además, el "googlear" era un concepto que ya se había extendido en la red muy fuertemente.

La salida al mercado de Google el pasado año cerro todo un ciclo que se inició con el boom de las punto.com y siguió con la andadura en el desierto de las empresas supervivientes.

Google fue una de las lideres de ese camino demostrando que la fuerza de una compañía esta en su capacidad de innovación y no en el enriquecimiento rapido de sus ejecutivos.


Consolidación

Desde su fundación en 1998, sus ventas se han multiplicado en un 150% y hoy miles de sitios de internet están afiliados a su red "adsense" de publicidad contextual.

El repunte de la inversión publicitaria marca unas excelentes perspectivas para la firma al disponer de una gran imagen de marca y millones de soportes donde exponerla. Así lo cree el Credit Suisse First Bostón (CSFB) quien en una nota a sus clientes prevé que las acciones del buscador seguirán beneficiándose del actual escenario de la publicidad online y que percibirá positivamente el lanzamiento de los nuevos productos como el servicio de corrreo Gmail, el buscador de productos Froogle y de su directorio de publicidad Local.

En el primer trimestre de 2005, la compañía ganó 369,2 millones de dólares, gracias a la potencia de su sistemas publicitarios Adwords y Adsense, que aglutinan el 95% de los ingresos de la empresa. Sus ventas totales se dispararon hasta 1.260 millones entre enero y marzo y su beneficio casi alcanza en este periodo al logrado en todo 2004.

Google está arrasando en el parqué de bolsa. Las expectativas que despierta la compañía no parecen tener fin, al igual que las tecnológicas de la burbuja, pero en esta ocasión Google, y todos los inversores, cuentan con datos incontestables: desde que fue fundada en 1998 ha multiplicado sus ventas por más de 150 veces. En 1999 ingresó 220.000 dólares; en 2004, 3.189 millones.

¿Cual es su valor?

Credit Suisse First Bostón (CSFB), banco coordinador de la OPV de Google junto a Morgan Stanley, subió ayer el precio objetivo un 27%, hasta 350 dólares por acción desde 275 dólares.

La firma estima, de este modo, que Google podría alcanzar un valor de mercado de 97.273 millones de dólares, tres veces más que cuando salió a bolsa el pasado mes de agosto y frente a los 80.000 millones actuales. Los títulos de la empresa subieron ayer un 3%, hasta 285 dólares, tras la apertura en Wall Street, 200 dólares más que el precio al que debutaron sus acciones el 19 de agosto de 2004.