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El Festival de San Sebastián premia con un Sol de
Oro la promoción diseñada por Movilisto para Kinder Bueno |
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En los cinco meses de la promoción, Movilisto gestionó más de 415.000 peticiones
de tonos |
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La originalidad e innovación de la campaña desarrollada este año por Movilisto,
compañía líder en servicios y contenidos móviles, para la multinacional italiana
Ferrero y su producto Kinder Bueno se han visto recompensadas con el prestigioso
Sol de Oro del Festival Publicitario Iberoamericano, celebrado en San Sebastián
a finales de mayo pasado. La promoción, presentada a concurso por la agencia
Focus Media, se alzó con el máximo galardón dentro del apartado Internet de la
categoría Medios, destacando por el uso innovador de la tecnología móvil para
acercarse al público más joven.
Desarrollada entre el 1 de enero y el 31 de mayo de este año, la promoción de
Movilisto ha utilizado el reclamo de las melodías para teléfonos móviles como
instrumento de fidelización hacia los consumidores de Kinder Bueno, una de las
chocolatinas más populares del mercado. La campaña, que apareció impresa en 16,5
millones de unidades de Kinder Bueno, ha logrado un éxito sin precedentes, con
más de 415.000 peticiones de descarga en sólo cinco meses.
Movilisto, que a lo largo de los últimos años se ha consolidado como líder en
servicios de marketing móvil y contenidos de ocio para este sector, diseñó un
completo sistema destinado a facilitar a los consumidores de Kinder Bueno la
descarga de los tonos, y apoyado en el bajo precio de los mismos. Frente a los
0,90 ó 1,2 € que suele tener este tipo de productos, Movilisto proporcionó las
descargas a un coste mucho más reducido: 0,30 € por mensaje, lo que contribuyó
al buen funcionamiento de la campaña.
En el envoltorio de las chocolatinas se informaba tanto de la promoción como de
las instrucciones para solicitar las melodías. Según el producto deseado (tono
polifónico o monofónico), se establecieron diferentes palabras clave, así como
un código numérico de 13 cifras, de las cuales las dos últimas se encontraban en
el interior del envoltorio, junto a cinco tonos seleccionados al azar de un
conjunto de 180 puestos a disposición de Ferrero para esta promoción. El usuario
sólo debía mandar un SMS al 5552 con la palabra clave, su código personal, la
marca de su móvil y el tono escogido para recibirlo en su teléfono.
Dado que las melodías para móviles cambian a gran velocidad, Movilisto amplió
las posibilidades de la campaña al renovar, cada 15 días, parte del catálogo de
melodías disponibles con los tonos más actuales. El usuario podía solicitar uno
de dichos tonos con el envío de un SMS con la palabra clave KINDERMAS,
recibiendo como respuesta la posibilidad de escoger entre tres melodías de
actualidad. Por último, para garantizar la calidad del servicio, se habilitó un
número de atención al cliente, impreso en el envoltorio, para atender en todo
momento a aquellas personas que tuvieran dudas o problemas con las descargas.
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sábado, 24 mayo 2014 |
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