|
|
Publicidad
|
|
|
|
|
|
Ahora la moda es "colocar" la publicidad en el pomo de la puerta |
|
Se acabo el buzoneo indiscriminado, una firma española de
marketing directo apuesta por el "Poming" o el "Perching" y afirma que sus
resultados son espectaculares. |
|
La firma de marketing directo, Publidirecta inició y fue pionera
en el año 2001, en desarrollar en el mercado español la técnica del poming,
también llamada perching. Esta práctica consiste en colgar la publicidad
de forma individual y a poder ser con formas, en el pomo de cada domicilio,
seleccionando previamente a los receptores de dicha publicidad mediante
criterios de geo-marketing y micro-marketing, con el objetivo de obtener
inmediatos y mejores resultados en las acciones de Marketing Directo.
Este nuevo modelo de marketing directo, utilizado especialmente por grandes
empresas y multinacionales, ofrece según un estudio llevado a cabo en Madrid,
Barcelona, Valladolid y Zaragoza por Publidirecta, unos resultados
porcentualmente superiores en cuatro o cinco puntos al tradicional mailing, así
como un mayor boca oreja (marketing viral) debido a su impacto, novedad y
personalización. Asimismo, sus costes con respecto al mailing puede llegar a ser
un 78% inferior según tipología de campañas.
La finalidad del poming es atraer la atención del cliente en la puerta de su
propia casa colgando normalmente en la puerta de la misma, un folleto troquelado
(con formas) que Publidirecta diseña especialmente para sus habituales clientes.
También se pueden introducir variantescomo el bolsing, que consiste en
introducir una muestra (sampling) del producto en una bolsa y colgarla del pomo
de la puerta principal de la vivienda.
La técnica del poming ofrece ventajas añadidas a otros sistemas más
tradicionales. Impacto inmediato y claro llamamiento de la atención del
receptor, debido a que la mente del mismo no está aún habituada a este estilo de
publicidad, y hace que le preste mayor atención de la
habitual, lo cual permite generar un mayor grado de atención.
Al igual que el resto de medios de marketing directo, se puede segmentar el
público objetivo pero la gran ventaja del poming es que permite llegar hasta la
misma puerta del cliente de una forma original y diferente y conseguir el
impacto deseado.
El poming se está convirtiendo en la manera más rápida y eficaz de conseguir
clientes y fidelizarlos ya que es impactante, directo, puede llegar a zonas
geográficas de difícil acceso, permite personalizar ofertas y comporta un
importante ahorro de costes ya que el boca oreja
se inicia antes que con otros métodos. |
|
|
|
|
Enlaces relacionados |
|
www.publidirecta.com/ |
|
|
Biblioteca del Conocimiento:
Documentos y Estudios sobre Publicidad y Marketing |
|
|
|
sábado, 24 mayo 2014 |
|
 |
