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Las operadoras españolas aumentaron
un 22,97% su gasto publicitario en 2004
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Las operadoras de telecomunicaciones gastaron 719,77 millones de
euros en publicidad y promoción en el año 2004, lo que supone un aumento del
22,97% respecto a 2003, según los datos recogidos en el informe anual de la
Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT), informa Europa Press. |
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Agencias -
Las operadoras de telefonía móvil sumaron un gasto publicitario de 363,88
millones de euros, un 23,31% más que en 2003. Las compañías de móvil superaron
así a las de fijo en inversión publicitaria, al representar el 50,6% del gasto
total del sector de las telecomunicaciones.
Por su parte, las operadoras de telefonía fija aumentaron un 50,36% su inversión
publicitaria en 2003, hasta 305,32 millones de euros, lo que supone el 42,4% del
total. De este modo, las compañías de fijo invirtieron la tendencia registrada
en 2003, cuando su gasto en publicidad se redujo un 35,40%.
Las compañías de servicios audiovisuales disminuyeron un 41,34% su inversión en
este campo, que alcanzó los 50,46 millones de euros, el 7% del total, en tanto
que las operadoras de satélite destinaron a este capítulo sólo 0,12 millones de
euros, un 89,56% menos que en 2003.
El grupo Telefónica realizó el 45% del gasto en publicidad del sector de las
telecomunicaciones, al dedicar 323,57 millones de euros a este concepto. En
segundo lugar se situó Vodafone, con 132,28 millones de euros, el 18,4% del
total, seguido del grupo Auna, que invirtió 78,68 millones de euros, lo que
equivale al 10,9% del total.
Este aumento del gasto en publicidad y promoción se produce en el marco de un
incremento del 2,7% de las inversiones del sector, que se vieron impulsadas por
el desarrollo de las infraestructuras y los servicios de banda ancha, por las
redes fijas y por la telefonía móvil de tercera generación (UMTS). Así, en
telefonía móvil las inversiones crecieron un 23%, en tanto que en el segmento de
telefonía fija cayeron un 6,3%. |
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sábado, 24 mayo 2014 |
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