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Agencias - Botas confió en que la llegada de Orange, cuando se complete la adquisición de Amena por France Telecom, vendrá de la mano de "ofertas lo suficientemente buenas" que servirán para atraer nuevos clientes, así como de una serie de sinergias que permitirán aportar mayor volumen y presencia a nivel internacional.

"Orange es uno de los mejores operadores de marketing y ventas, y eso se va a notar en España", destacó Botas, quien subrayó que 'Fans de Amena' pasará a denominarse 'Fans de Orange' y que, gracias a la estructura de sus establecimientos, podrá acometer el cambio de un día para otro, una vez que se produzca el cambio de marca.

Botas subrayó que Orange tomará la decisión del cambio cuando "todos los parámetros de marca de Amena encajen con los suyos", y destacó que su grupo tiene un plan de expansión por el territorio nacional por el cual pasará de las 60 tiendas que ha abierto en su primer año de existencia hasta 150 en los próximos dos años, y que a fin de año probablemente el número de establecimientos ascienda a 100.

La cadena cuenta con un modelo mixto de expansión, con un 40-50% de tiendas propias y el resto a través de franquicias, y espera convertirse en "el grupo de distribución de referencia en el mercado de las telecomunicaciones en España".

En cuanto a las cifras de portabilidad de la CMT, que muestran un continua pérdida de clientes portados en el caso de Amena --la operadora ha perdido 547.549 móviles desde que se puso en marcha el sistema--, Botas discutió su verdadera importancia.

"Antes todo el mundo quería conservar su número, pero eso acarrea un proceso que no es fácil para el consumidor. Ahora en las tiendas se están dando muchísimas altas nuevas, y con las tasas de penetración actuales es raro que el cliente no tuviera ya teléfono", destacó el directivo, quien hizo hincapié en que para muchas personas "cambiar de número puede llegar a resultar sano".