Disney  dijo que lanzaría "adelantos" en DVD -copias de las películas enviadas a los grupos que votan en los premios- sólo para reproductores de DVD fabricados por una unidad de Dolby Laboratories <DLB.N>, Cinea, que están diseñados para rechazar la copia ilegal.

"Sentimos que éste es un primer paso fuerte que se suma a todas las otras cosas que hacemos para combatir la piratería", dijo Dennis Rice, quien encabeza la campaña de publicidad de los Oscar de Disney, la cual incluirá películas tales como "Shopgirl" y "Crónicas de Narnia: el León, la Bruja y el Armario".

La temporada de premios de Hollywood es de primordial importancia para los estudios, porque los premios ayudan a que los espectadores concurran a las salas, pero los adelantos son cada vez más copiados ilegalmente y lanzados en internet o vendidos en los mercados callejeros antes que la película llegue a los cines.

Por años, los estudios de Hollywood han enviados videos de adelantos y DVD a los miembros de la academia que votan, para que, si no pueden ir al cine, puedan ver la película antes de votar.

Hace dos años, los estudios trataron de prohibir todos los adelantos, pero la idea fracasó. El año pasado, los reproductores de Cinea no fueron presentados lo suficientemente pronto como para tener un impacto y varios grupos que no son integrantes de la academia se quejaron de que no tenían los reproductores.

Ahora Cinea planea distribuir 12.000 reproductores a los miembros de la Academia de Arte Fílmico y Ciencias, que premia con los Oscar, y a la Academia de Artes Fílmicos y Televisión británica.

Los reproductores de DVD son codificados y los adelantos enviados a la gente cuentan con códigos específicos, por lo que sólo pueden ser vistos en esos reproductores.

Larry Roth, vicepresidente de desarrollo comercial y negocios de Cinea, dijo que la empresa espera enviar los reproductores a otros grupos como Screen Actors Guild (SAG) y la Asociación de la Prensa Extranjera de Hollywood, que entrega los premios Globos de Oro. Dijo que todavía están trabajando los detalles con esos otros grupos.

"Vamos a estar apoyando a SAG, sus comités de nominaciones, a la Asociación de Prensa y a otros grupos de críticos", dijo Roth.

Rice dijo que esperaba que otros estudios siguieran la medida de Disney, pero representantes de Sony Pictures Entertainment de Sony Corp.  y General Electric Co.<GE.N>, que controla Universal Pictures, dijeron que no lo harían.