Ambos gremios también quieren tener una participación de los miles de millones de dólares que genera ese tipo de mercadotecnia, alegando que está relacionada con lo que escriben y actúan.

Las fronteras entre anuncios y producciones se han estado borrando desde hace años, algo que puede percibirse en situaciones tan simples como un vaso de Coca-Cola mostrado de forma prominente en un programa de "American Idol".

Los gremios alegan que los productos están cada vez más integrados en los relatos de las producciones.

La actriz Eva Longoria, que interpreta el personaje de Gabrielle en "Desperate Housewives", apareció la temporada pasada como una modelo en una exhibición de autos junto a un automóvil Buick.

Los participantes en programas como "The Apprentice" han tenido que participar en tareas relacionadas con Burger King, Home Depot y el lanzamiento en DVD de la película más reciente de la serie "La guerra de las galaxias", entre otros.

El Gremio de Escritores de Estados Unidos está solicitando un código de conducta que obligue a los productores a revelar totalmente los acuerdos de integración de productos al principio de un programa, para que los espectadores sepan que serán "sujetos a publicidad oculta o disimulada", según dijo la organización en un comunicado de prensa.

"Así como hay derechos establecidos para que los anuncios se apeguen a la verdad, debe haber un derecho similar en los programas donde haya publicidad comercial", dijo el presidente del Gremio de Actores de Pantalla, Alan Rosenberg.

Un representante de la Alianza de Productores de Cine y Televisión (AMPTP, por sus iniciales en inglés), que representa a los estudios, no respondió de inmediato una llamada telefónica en busca de comentarios el domingo.

Nick Counter, presidente del AMPTP, ha dicho anteriormente que la posición agresiva del gremio de escritores sobre el asunto ha sido "una táctica infortunada".