La compañía perseguirá todos los reproductores que usen el mismo sistema de navegación, como el iPod de Apple, de manera agresiva. Sin embargo, esto se hará de manera amigable para que se respeten los derechos intelectuales.

Creative, fue una de las primeras empresas que comenzaron a producir reproductores digitales de música, por el año 2000. Pero desde entonces fue superada ampliamente por Apple, con la aparición del iPod que ha vendido más de 30 millones de unidades.

Se estima que el mercado de los reproductores de audio y vídeo moverá unos 6,8 mil millones de dólares este año, subiendo hasta los 16,1 mil millones de dólares para el año 2010, según un informe de la empresa Informa Telecoms & Media.

Junto con este anunció, Creative ha lanzado el nuevo rival del iPod Video, el Zen vision M. El nuevo reproductor digital de música y vídeo, se parece mucho al de Apple, según los analistas. Pero el responsable de Creative negó haber copiado el diseño.