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Intel anunció que se deshará del logotipo que lleva usando 37 años, dentro de una importante modificación de imagen que subrayará el cambio en la orientación del fabricante de microprocesadores, desde su principal negocio de las PC a productos para el consumidor.

El logotipo original de Intel que representa una "e" reducida será reemplazado por otro que muestre un remolino oval alrededor del nombre de la compañía.

La frase "Leap ahead" (Salto adelante) reemplazará a la de "Intel inside" (Intel en el interior) que ayudó a dar a conocer la compañía durante el boom informático de los años '90.

Intel dijo el jueves que el presidente ejecutivo Paul Otellini tiene previsto desvelar los detalles de la campaña durante la Feria de la Electrónica de la semana próxima en Las Vegas.

La compañía con sede en Santa Clara, California, realiza este cambio de imagen semanas después de que Eric Kim, que logró dar un impulso a la marca Samsung en el pasado, asumiera el puesto de responsable de marketing.

"'Intel. Un salto adelante' es una expresión simple que declara quiénes somos y qué hacemos. Forma parte de nuestro patrimonio," dijo Kim en un comunicado.

El nuevo esfuerzo de la empresa reducirá progresivamente el conocido Pentium de Intel y se centrará en la línea Centrino de chips de computadoras portátiles, nuevas PC y procesadores de servidores.

La empresa también se dedicará a un nuevo proyecto llamado "Viiv" que busca integrar a las PC con el entretenimiento hogareño, como la grabación de programas de televisión y su envío posterior a otros aparatos.