Angel Cortés - Las acciones del buscador Google caían hoy más
del 8 por ciento en la bolsa neoyorquina después de que su director
inanciero, George Reyes, advirtiera de una desaceleración en el crecimiento
de sus ventas.
Reyes señaló en una conferencia con analistas que el crecimiento de los
ingresos del buscador de internet están comenzando a desacelerarse y que la
compañía debe buscar nuevas maneras de incrementar sus ventas en el futuro.
¿Modelo agotado?
Google, al igual que otras empresas de búsqueda en Internet, vende espacios
publicitarios que aparecen encima o al lado de los resultados de una
búsqueda, y recibe un determinado pago cada vez que un usuario "hace
click" sobre este vínculo y visita la página de alguno de estos
anunciantes. Google, rompió el modelo tradicional publicitario en la red en
el que el anunciante pagaba por impresiones de sus "banners" por un sistema
en el que este solo paga si el usuario es atraído por el anuncio y hace
click en el.
Aunque el "invento" de los enlaces patrocinados no es precisamente de Google
hay que reconocerle el merito de haber sabido aprovechar el sistema y
sacarle mayor jugo que el que consiguió su inventor original.
El secreto del éxito de este modelo (a parte de la tecnología que también
tiene su merito) es atraer cada vez un mayor número de visitantes que
surfeen en el buscador, bien haciendo búsquedas o bien recurriendo a los
otros servicios que poco a poco ha ido incorporando.
Además, Google ha sabido tejer una gran red de sitios que muestran sus
anuncios a cambio de un porcentaje de los ingresos lo que le permite
aumentar su propia base de usuarios.
El éxito del sistema ha sido tal que en la actualidad Google tiene un enorme
inventario de empresas interesadas en anunciarse mientras que el número de
visitantes y por tanto de oportunidades para mostrar la publicidad se ha
estancado y no crece con la misma velocidad que el mercado.
Y esto es grave, muy grave para una empresa en el que el 99% de los ingresos
dependen de la publicidad.
Formulas alternativas: Google Purchase
Google se ve obligado así a buscar formulas alternativas que le aporten
ingresos y que permitan satisfacer las previsiones de los analistas y el
plan financiero mercado. En caso contrario, el valor de la acción (y por
tanto la capitalización de la compañía) caería fuertemente.
Entre las formulas en las que Google ya esta trabajando y que se espera se
presenten en un plazo muy breve figuran su entrada en el mundo "financiero"
a través de los micropagos, compitiendo en este terreno con el líder del
mercado "paypal".
Su gran apuesta en este terreno es "Google Purchase", un sistema de pagos
que permite realizar compras en diversos servicios como 'Google Base'
(mercado de compra-venta de artículos entre usuarios), los vídeos de 'Google
Video', licencias de 'Google Earth' o y productos de la tienda oficial de
Google'.
En el caso de Google Base, el buscador percibirá una pequeña comisión de las
transacciones efectuadas a través de su sistema de pagos. Precisamente,
algunos expertos apuntan a que Google Base puede ser en el futuro inmediato
el gran competidor de eBay y más en un momento en que la firma de subastas
poco a poco ha ido abandonando su modelo original (compra-venta entre
usuarios) para dirigirse a un público mucho más profesionalizado y en la que
ya se encuentran a faltar subastas de artículos procedentes de usuarios.
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