Agencias - El nuevo estudio, que por su profundidad y amplitud se ha convertido en un referente clave para evaluar la salud de los medios de comunicación, identifica seis tendencias emergentes en el sector.

Entre ellas figura el fin de la lucha que durante décadas han mantenido en la dirección de las empresas periodísticas tradicionales los idealistas y los gerentes.

La balanza se ha inclinado del lado de los economistas debido, según explica el documento de 700 páginas divulgado hoy, a problemas como la caída de la circulación.

El informe apunta que Polk Laffoon, portavoz de la empresa Knight Ridder, ofreció una buena explicación de por qué el periodismo que sirve al público, y le ayuda a tomar decisiones y operar en un sistema democrático, ha perdido terreno frente a noticias más sensacionalistas y pasajeras.

'Ojalá hubiese una correlación identificable y fuerte entre el periodismo de calidad (...) y la venta de periódicos', dijo Laffoon, para añadir que esa correlación 'simplemente' no existe.

Aun así, el informe señala que ni el periodismo ni las estrategias empresariales prosperarán a menos que avancen al unísono.

El 2006 promete ser también el año en el que los medios tradicionales apuesten 'finalmente' por la innovación tecnológica, otra de las nuevas tendencias.

La cadena de televisión CBS y el diario 'The Washington Post' son dos de los que están haciendo una apuesta agresiva en este frente, según dijo a EFE Tom Rosenstiel, director del Centro para la Excelencia en Periodismo, con sede en Washington, y afiliado a la prestigiosa Universidad de Columbia (Nueva York).

Rosenstiel señaló que el periódico 'The New York Times' tiene también planeado un gran rediseño de sus operaciones en la Red.

Esta nueva apuesta responde a que la mayor parte del crecimiento de los ingresos en esas compañías procede de sus operaciones en Internet y de 'productos de nicho (especializados)' como los periódicos juveniles.

El hecho de que haya dinero de por medio hace prever 'serias batallas' en el futuro próximo, otra gran tendencia para este año.

Rosenstiel cree muy probable que los medios tradicionales exijan a Google y Yahoo el pago de una comisión por el contenido que utilizan, lo que supondría un cambio radical frente al modelo económico imperante.

La pregunta económica clave, y la cuarta de las tendencias, sigue siendo cuánto tiempo pasará hasta que el periodismo por Internet se convierta en un gran motor económico y si éste llegará a alcanzar la dimensión de la prensa escrita o la televisión.

Lo más realista, según el centro de Washington, es pensar que pasarán años antes de que Internet pueda rivalizar económicamente con los medios tradicionales, y eso suponiendo que esa situación llegue a producirse.

Los esfuerzos para que los consumidores paguen por el contenido en Internet avanzaron en 2005, pero sólo de forma marginal, lo que no hace sino 'aumentar las posibilidades' de conflicto entre medios tradicionales y proveedores de Internet.

'La nueva paradoja del periodismo', que implica la existencia de un número cada vez mayor de medios que cubren menos noticias, es otra de las tendencias emergentes.

'En este caso, más implica menos', dijo Rosenstiel, quien destaca que todo el mundo sigue las mismas noticias.

Y cuando se produce una gran historia, 'generalmente se cubren de forma parecida en los distintos medios por reporteros generalistas que trabajan con fuentes limitadas y poco tiempo'.

Para finalizar, el informe dice que los periódicos que se verán más amenazados son los rotativos de grandes ciudades como Dallas, Nueva York, San Francisco o Los Angeles, que dominaron la última parte del siglo XX, ya que tratan de cubrir noticias locales, regionales, nacionales e internacionales y se ven amenazados por publicaciones especializadas.